2012-易观_旅游行业网站传播效果研究_19页_1mb

旅游行业网站传播效果研究总结

核心内容

本报告由北京缔元信互联网数据技术有限公司发布，时间范围为2012年8月1日至9月9日，主要分析了三大门户网站（新浪、网易、搜狐）的旅游频道及众信旅游网的用户访问行为和内容传播效果。

主要观点

用户访问行为

• 总访问量：超过2,074万独立用户访问了这些旅游网站，产生页面浏览量3.33亿页次。
• 访问频率：平均每位用户访问1.5次。
• 访问深度：平均每位用户访问11页。
• 访问时间：用户主要集中在白天访问，尤其是9时至11时和15时至17时两个高峰时段；晚间访问量约为日间的70%。
• 访问趋势：月初和月末访问量较高，月中有所下降；节假日与工作日的访问差异不明显。

地区构成

• 境内地区：沿海省份用户更爱看旅游信息，浏览量占比超过60%；其中广东省占比最高（21%），四川、山东、浙江、江苏等省份也表现突出。
• 境外地区：用户更关注亚洲、非洲和欧洲的旅游信息，朝鲜和纳米比亚因信息封闭而备受关注。

内容偏好

• 内容类别：游记类内容最受欢迎，推荐类内容次之，攻略类内容关注度较低。
• 内容主题：用户偏爱美女、文化和民俗类主题，其中美女占比27%，文化23%，民俗10%；其他主题如美食、奢华、城市、生态等也有一定关注度，而时令主题如奥运、七夕、金秋等吸引力较低。
• 线路选择：用户更倾向于自游内容（自由行和自驾游），尤其在东南亚、非洲等地区，自游内容占比超过60%；欧洲和中东则更偏好跟团游。

关键信息

用户访问来源

• 搜索引擎：百度贡献了60.1%的流量，360搜索13.4%，搜狗6.2%，谷歌5.7%，搜搜3.3%。
• 导航站：Hao123旅游是主要流量来源，占67.5%；其次是duba.net（19.8%）、tao123.com（6.5%）、114.com.cn（1.1%）、1616.net（0.9%）。

用户群构成

• 高访问深度用户：访问量累计16页以上的用户占比29%，属于对旅游信息关注度较高的群体。
• 高访问频率用户：访问2次以上的用户占比22%，属于黏性较大的用户群体。

附录指标说明（简要）

• 独立用户数：不重复的访问用户数。
• 页面浏览量：被访问的页面总数。
• 访问深度：每位用户平均访问的页面数。
• 访问频率：每位用户平均访问次数。
• 总访问次数：整个统计周期内的访问次数。
• 平均页面停留时长：用户在页面上停留的平均时间。
• 平均访问停留时长：用户在网站上停留的平均时间。
• 用户忠诚度：按回访间隔天数划分的用户数。
• 浏览页数分布：按用户浏览页数划分的独立用户数。
• 访问次数分布：按用户访问次数划分的独立用户数。
• 新访、回访用户：新访者为30天内首次访问的用户，回访者为30天内访问超过两次的用户。

结论

本报告揭示了2012年旅游行业网站的传播特点和用户偏好。用户更倾向于游记和文化类内容，且对自游线路有较高兴趣。沿海省份用户活跃度明显高于内陆地区，而搜索引擎尤其是百度是主要流量来源。整体来看，旅游信息传播效果受内容类型、地区偏好和访问方式的影响较大，为旅游网站优化内容策略和提升用户体验提供了重要参考。