20210222-渤海证券-文化传媒行业周报_行情有所分化_坚定中长期主线_10页_691kb

文化传媒行业周报总结

核心内容

本周文化传媒行业整体表现优于沪深300指数，涨幅达5.12%，位列中信30个一级行业中的中游位置。行业内部表现分化，其中子行业“中媒体”涨幅最高（8.1%），广告营销（4.89%）和文化娱乐（6.32%）也表现较好，而“互联网媒体”则下跌（-4.98%）。重点个股中，众应互联、惠程科技和掌阅科技领涨，而芒果超媒、万达电影和华策影视领跌。

主要观点

• 行业整体表现：文化传媒行业本周涨幅显著，优于市场整体表现，显示板块内部分化中存在结构性机会。
• 子行业表现：营销和出版板块涨幅相对较大，反映市场对中线业绩回暖的预期；游戏和影视类龙头个股仍具投资价值，受益于国内居民娱乐需求的持续释放。
• 投资建议：分析师建议继续关注出版和广告行业，预计一季度业绩将有明显改善；同时，游戏和影视类龙头个股仍有中长线投资潜力。
• 风险提示：需警惕宏观经济低迷、政策变化、需求不达预期以及国企改革进展不及预期等风险因素。

关键信息

重点品种推荐

• 分众传媒（002027）：增持
• 昆仑万维（300418）：增持
• 光线传媒（300251）：增持
• 中国出版（601949）：增持
• 三七互娱（002555）：增持

行业动态&公司新闻

1. TikTok进军美国电商市场：推出直播购物功能，允许用户分享产品链接并赚取佣金，标志着其在电商领域的重大布局。
2. Steam国服“蒸汽平台”上线测试：由完美世界运营，上线52款产品，包括热门游戏如《DOTA2》《反恐精英：全球攻势》等，标志着中国玩家对Steam平台的进一步接受。
3. 百度联合人民日报发起AI云拜年活动：通过AI技术生成拜年舞视频，引发社交媒体热潮，显示科技与内容融合的潜力。

上市公司重要公告

• 北京文化：电影《你好，李焕英》上映6日，累计票房约27.25亿元，保底发行15亿元，公司从中获得约6,000万元-6,500万元收入。

投资建议

分析师建议投资者关注以下方向：

• 出版和广告行业：预计一季度业绩改善明显，中线投资价值较高。
• 游戏和影视类龙头个股：受益于国内娱乐需求释放，中长线投资价值依然存在。
• 整体评级：继续维持传媒行业“看好”评级。

风险提示

• 宏观经济风险：若经济持续低迷，可能影响行业整体表现。
• 政策风险：重大政策变化可能对行业造成冲击。
• 需求风险：居民娱乐需求释放不及预期。
• 国企改革风险：改革进展不达预期可能影响部分公司业绩。
• 黑天鹅事件：突发事件可能对市场造成不可预测的影响。

投资评级说明

文化传媒行业周报总结

本周文化传媒行业表现分化，营销和出版板块涨幅显著，影视板块受利好兑现影响有所回落。分析师建议继续关注出版和广告行业的中线机会，以及游戏和影视类龙头个股。整体投资评级为“看好”，推荐分众传媒、昆仑万维、光线传媒、中国出版和三七互娱等个股。

风险提示包括宏观经济、政策、需求及国企改革等因素，需投资者关注。