20221010-国信证券-传媒2022年国庆档点评_票房表现疲软_万里归途_引领国庆档_7页_1012kb

2022年国庆档电影市场点评总结

核心内容

2022年国庆档电影市场整体表现疲软，总票房为14.9亿元，同比下降66.1%，创近8年新低。观影人次为3590万，同比下降61.7%，为六年新低；放映场次为269.3万场，同比增长9.85%；平均票价41.4元，同比下降11.5%，为近年来首次下降。市场低迷主要归因于疫情扩散、爆款内容匮乏以及影片类型同质化。

主要观点

影片内容表现

• 票房断层：《万里归途》以93,523.97万元票房占据国庆档票房的68.1%，成为唯一一部票房过亿的影片，其他影片票房均在千万级别以下。
• 影片类型：国庆档上映影片以主旋律电影和动画片为主，内容上缺乏创新和吸引力。
• 影片供给不足：国庆档仅上映7部新影片，较去年减少两部，且部分影片为提前上映，如《哥，你好》、《新神榜：杨戬》和《独行月球》。
• 影片质量影响：影片内容质量直接影响观影人次和票房表现，优质内容制作方具有较大的发展潜力。

影院终端市场

• 影院暂停比例高：全国影院暂停比例达28.8%，其中下沉市场影响更大，四五线城市暂停比例超过30%。
• 票房损失严重：国庆档因影院暂停带来的票房损失占比达13.5%，去年同期为3.4%。
• 院线龙头表现：万达院线在票房下滑程度和暂停比例上均表现最佳，其他院线下滑幅度在60%-70%之间。
• 影投市场变化：万达电影保持票房第一，横店院线和博纳影业排名上升，大地影院和上海联合排名下降。

关键信息

数据概览

• 总票房：14.9亿元，同比减少66.1%
• 观影人次：3590万，同比减少61.7%
• 放映场次：269.3万场，同比增长9.85%
• 平均票价：41.4元，同比下降11.5%

影片票房排名

投资建议

1. 优质内容出品方：推荐关注华策影视（主投主控《万里归途》）和光线传媒（动画电影龙头，关注《深海》上线）。
2. 院线龙头：建议关注万达电影，其在疫情下表现相对稳健。
3. 政策回暖信号：博纳影业上市是行业回暖的重要信号，长期看好国内电影市场增长潜力。
4. VRAR内容制作方：关注完美世界、芒果超媒、三七互娱等公司，未来可能受益于技术更替和终端成熟。

风险提示

• 疫情持续影响影院运营；
• 头部影片票房可能低于预期；
• 宏观经济波动风险；
• 政策不确定性风险。

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重要声明

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