【美丽修行】2022年11月美妆行业月度报告_28页_2mb

备案分析总结

11月化妆品备案数量总体稳定，较去年同期下降114%，但较上月增长28%。养唇妆与洗发品类备案数量显著增长，而发用、身体护理类目成为新备案品牌的主要切入点。

• 热门功效宣称：滋养、护发类宣称产品备案数环比增长明显，表明市场对护肤和护发功能的需求持续上升。
• 新品牌动态：本月新增785个新品牌，平均备案产品数略有下降，但更多品牌集中在发用、身体护理类目。

消费者观察

双11大促期间消费者搜索热情高涨，但大促结束后搜索量下降。

• 搜索增长点：面部精华、护肤水/化妆水、洁面及面膜类搜索占比提升，其中洁面类增长达90%，面膜类增长57%。
• 关注功效：去屑、清洁、祛痘、控油等宣称产品关注度环比上升，尤其在清洁用品领域表现突出。
• 成分热度：烟酰胺以美白、抗氧化等多重功效居成分关注度首位，季铵盐-73因祛斑美白和祛痘功效成为飙升成分。

新品速递

11月备受欢迎的护肤商品及成分包括：

• 面部精华：溪木源愈创木焕能修护祛痘精华液、达尔肤复合酸焕肤调理面膜等，主打高效祛痘和修护功能。
• 身体护理：艾酸氏复能壬二酸祛痘凝胶、美加净保湿润泽果酸身体乳等，强调保湿、抗氧化及皮肤调理。
• 底妆产品：KOK持妆粉底液、密丝婷持妆清透粉底液等，以“不卡粉、不闷痘”为卖点。

成分洞察

11月主要保健品成分及其市场表现：

• 季铵盐-73（美白、祛痘）：备案数6599，覆盖面部精华、面霜、乳液等品类，推动皮肤调理剂市场。
• 棕榈酰四肽-7（抗衰）：备案数4499，促进胶原蛋白生成，改善皱纹和松弛，被御泥坊、丸美等品牌广泛使用。
• 莲提取物（抗氧化、抗衰）：备案数9679，助力面膜、面霜等产品提升抗老化功效。
• 纤连蛋白（皮肤修复）：备案数14734，适用于面部精华、乳液等，具有促进细胞再生及生发功能。

市场趋势

• 品类分布：面膜、化妆水/爽肤水、面部精华为用户关注的核心品类；身体护理、洗发、婴幼儿护理次之。
• 品牌竞争：秘祝、KOK、嫩芙等品牌在备案与搜索中表现亮眼，尤其在功效宣称和成分创新方面。
• 用户偏好：消费者更倾向购买保湿、抗衰、美白类产品，成分安全性和有效性成为核心关注点。

数据概览：11月化妆品零售额达562亿元，同比增长819%，但同比降46%；备案商品总数38.18万件，同比降114%。