20210907-艾瑞股份-2021年中国游戏直播行业研究报告_43页_4mb

中国游戏直播行业研究报告总结

核心内容

中国游戏直播行业在2021年迎来新的发展阶段，行业在政策监管和市场竞争中稳步发展。行业整体规模持续扩大，但增速开始趋缓，用户粘性增强，平台生态逐步完善，同时企业社会责任和版权保护也受到高度重视。

主要观点

• 政策监管加强：2021年反垄断审查禁止虎牙与斗鱼合并，有助于提升市场竞争活力和行业规范发展。
• 市场规模增长：2020年中国游戏直播市场规模达到343亿元，预计2021年将超过430亿元。
• 用户属性分析：游戏直播用户以男性为主，年轻用户占比较高；用户消费能力强，偏好使用高端手机，互动行为频繁，付费打赏成为常见现象。
• 内容生态建设：平台正逐步构建“直播+视频+社区”的流量闭环，提升用户粘性和活跃度。
• 版权保护强化：新《著作权法》实施，游戏直播及赛事版权得到法律保障，侵权案件有所增加，版权意识逐步提升。
• 企业社会责任：平台通过“直播+公益”模式参与社会公益，如抗疫救灾、扶贫助农、公益助残等。
• 技术驱动创新：平台通过技术创新提升用户体验，如虎牙推出多屏同看功能，哔哩哔哩开发虚拟主播工具。
• 行业竞争全面化：竞争从用户和主播资源转向全方位的用户运营、内容创新、商业化拓展及技术突破。

关键信息

行业监管

• 虎牙与斗鱼合并案被禁止，以防止市场垄断，保障公平竞争。
• 未成年人保护成为监管重点，相关法规密集出台，如《未成年人保护法》和《网络直播营销管理办法》。

市场规模

• 2020年市场规模达343亿元，2021年预计超过430亿元。
• 用户规模达3.55亿，移动端渗透率超过80%。

用户属性

• 用户以男性为主，30岁以下用户占比达74%。
• 用户消费能力强，个人月消费集中在1001-5000元。
• 用户互动频繁，65%的用户有发弹幕、订阅等行为，54%有免费打赏，41%有付费打赏。

内容生态

• 游戏直播内容以MOBA类和射击类为主，如《英雄联盟》《王者荣耀》等。
• 平台构建“直播+视频+社区”生态，提升用户粘性与活跃度。

版权保护

• 新《著作权法》将游戏直播画面纳入“视听作品”范畴，提升侵权违法成本。
• 电竞赛事直播版权交易呈现独家化、打包化、长期化的趋势。

商业模式

• 平台通过内容创新、技术应用、多元化业务拓展等方式提升盈利能力。
• 虎牙布局SaaS、云游戏、游戏发行等，哔哩哔哩推动直播与视频、社区融合。

社会责任

• 平台积极承担社会责任，开展公益直播，如抗疫救灾、扶贫助农、公益助残、教育助学等。

技术创新

• 5G、AI、AR/VR等技术推动游戏直播体验升级，提升用户留存和互动。
• 多屏同看、虚拟主播、高清直播等技术成为行业竞争的关键点。

行业发展趋势

• 用户竞争：提升用户留存与价值挖掘是未来平台竞争的核心。
• 内容竞争：多元化和差异化内容成为吸引用户的关键。
• 商业化竞争：拓展多种营收模式，提升盈利能力。
• 创新竞争：技术驱动的创新将成为平台差异化竞争的重要手段。
• 生态发展：全真互联网概念推动游戏直播与更多场景融合，提升用户体验。

企业案例

虎牙直播

• 通过技术创新和多元化业务拓展，如SaaS、云游戏、游戏发行等，巩固行业领先地位。
• 用户粘性强，用户活跃度高，具备较强的商业潜力。

哔哩哔哩直播

• 依托社区文化，推动直播与游戏内容深度融合。
• 虚拟主播和跨界联动成为内容创新的重要形式。
• 举办大型直播活动，如“哔哩哔哩直播嘉年华”，提升平台影响力。

总结

中国游戏直播行业在政策监管与市场竞争的双重推动下，持续健康发展。市场规模稳步增长，用户粘性增强，平台生态逐步完善，版权保护和企业社会责任日益受到重视。技术创新成为行业竞争的重要手段，未来将推动行业向更高层次发展。