2020中国在线音乐行业报告-Fastdata极数-2020.11-47页_5mb

2020年中国在线音乐行业总结

核心内容

2020年中国在线音乐行业进入寡头竞争阶段，市场格局趋于稳定。在线音乐用户数量和付费用户规模均达到较高水平，但用户增长窗口已关闭，行业进入存量竞争阶段。腾讯音乐凭借强大的市场地位和版权资源，成为行业龙头，而网易云音乐则在社区互动方面表现突出。

主要观点

• 用户增长窗口关闭：2020年10月，在线音乐月活用户达6.2亿，付费用户超7000万，用户增长已进入平台期。
• 付费习惯养成：用户对在线音乐的付费意愿增强，尤其以80后、90后为主力，00后用户占比达9.6%，显示出音乐消费的年轻化趋势。
• 市场格局稳定：腾讯音乐占据市场主导地位，其营收和市值远超竞争对手，形成“一超一强”的竞争格局。
• 社区互动提升用户粘性：社区功能成为对抗短视频平台的重要手段，网易云音乐用户社区参与度最高，社区互动显著提升用户使用时长。
• 短视频影响显著：短视频平台对在线音乐用户时间的争夺加剧，导致在线音乐使用时长首次下滑。
• 用户分布与偏好：近六成用户来自三线及以下城市，而近一半付费用户来自一线及新一线城市。用户使用音乐APP的高峰时段多为通勤时间，运动和健身类APP是音乐用户的重要延伸。

关键信息

用户与市场数据

• 在线音乐月活用户：6.2亿+
• 在线音乐市场产值：140亿元+
• 付费用户：7000万+
• TOP3音乐APP使用时长占比：80.4%
• 用户平均使用时长同比变化：-6.6%
• 用户换机后7日回流率：超30%
• 用户社区使用比例：超40%

用户行为分析

• 用户年龄分布：超六成用户为80后及90后，00后占比达9.6%。
• 性别分布：男性用户占比48.3%，女性用户占比51.7%。
• 城市分布：近六成用户来自三线及以下城市，网易云音乐超四成用户来自一线及新一线城市。
• 使用时段：一线及新一线城市用户在通勤时段使用音乐APP最为频繁。
• 用户偏好：音乐用户更倾向使用运动类APP，小米运动是其中最受欢迎的；部分用户同时安装多个音乐APP，以获取更多免费内容。

音乐人数据

• 线上平台入驻音乐人：超40万
• 音乐人年龄结构：Y世代（1980-1995）和Z世代（1995-2010）是音乐创作的中坚力量。
• 音乐人学习方式：线上学习是音乐人获取技能的重要途径，主要集中在一线及新一线城市。
• 音乐人希望：近九成音乐人希望提高线上平台的曝光度，以增加作品传播力。

行业趋势与挑战

• 短视频对音乐时间的抢占：短视频平台的“时间黑洞”特征显著，导致在线音乐使用时长大幅下降。
• 用户留存与忠诚度：提升新用户当日留存成为存量竞争的重要策略，QQ音乐和网易云音乐在用户忠诚度排名靠前。
• 市场壁垒与竞争：头部企业已建立较强竞争壁垒，新进者机会较少，马太效应明显。

总结

2020年中国在线音乐市场呈现出寡头竞争、用户增长放缓、社区互动增强、短视频冲击显著等特点。腾讯音乐凭借强大的版权和用户基础，占据市场主导地位，而网易云音乐则通过社区建设获得用户青睐。用户群体以年轻人为主，付费意愿增强，同时音乐人数量增长迅速，但主要集中于一线城市，面临如何提升曝光度和用户粘性的挑战。整体来看，行业正从高速增长转向精细化运营，社区与用户互动成为提升竞争力的关键。