20171029-西南证券-影视传媒行业周报_当代军旅剧热度高涨_绝地求生_引入无望_17页_1mb

影视传媒行业周报总结（2017年10月22日-10月28日）

核心内容

• 传媒板块整体表现一般，上周上涨0.63%，跑输市场约0.81个百分点，跑输创业板约0.22个百分点。
• 传媒板块子行业表现分化，广告指数上涨0.67%，有线和卫星电视指数上涨1.70%，电影与娱乐指数上涨0.56%，出版指数上涨0.22%。
• 电影市场整体表现疲软，单周票房为7.0亿元，较前一周下降13%。《天才枪手》虽然口碑良好，但票房未达预期，与《摔跤吧！爸爸》相比，后续票房增长乏力。
• 电视剧市场热度不减，军旅题材持续走强，《特勤精英》、《国民大生活》、《维和步兵营》等剧集播放量排名靠前，其中《国民大生活》全网播放量突破14亿。
• 综艺节目市场中，《亲爱的客栈》保持周播量第一，新节目《我是演说家第四季》表现亮眼，位列第二，但评分未达预期。
• 游戏行业方面，《绝地求生》国服无望，受到广电总局政策限制，可能仅能通过加速器游玩，利好加速器厂商。《大天使之剑H5》和《最终契约》等游戏表现突出，进入畅销榜前十。

主要观点

• 电影市场：尽管《天才枪手》口碑不错，但票房表现不及预期，主要原因是题材、主演和结局的局限性。相比之下，《摔跤吧！爸爸》则成功吸引了观众并创造了票房奇迹。
• 电视剧市场：军旅题材剧集在年轻人中受到欢迎，如《特勤精英》和《维和步兵营》。《国民大生活》作为都市题材剧集，也保持了稳定的播放量和收视率。
• 综艺节目市场：《亲爱的客栈》仍是领跑者，但其总播放量有所下滑。新节目《我是演说家第四季》表现亮眼，但评分和观众反应有待提升。
• 游戏市场：《绝地求生》国服无望，受政策影响，利好加速器厂商。《大天使之剑H5》和《最终契约》等新游戏表现强劲，进入畅销榜前十，显示出市场对高质量游戏的偏好。

关键信息

电影市场

• 票房情况：上周单周票房为7.0亿元，较前一周下降13%。
• 热门影片：
  • 《天才枪手》：15天票房2.43亿元，口碑好但票房未达预期。
  • 《羞羞的铁拳》：累计票房21.1亿元，仍是市场关注焦点。
  • 下周将有9部新电影上映，包括《雷神3：诸神黄昏》等。

电视剧市场

• 播放量排名：
  • 前五名依次为《特勤精英》（7.1亿次）、《国民大生活》（6.4亿次）、《维和步兵营》（5.8亿次）、《情满四合院》（4.1亿次）、《通天狄仁杰》（4.1亿次）。
  • 《国民大生活》全网播放量突破14亿，热度不减。
  • 《特勤精英》播放量稳步上升，拿下周播量冠军。

综艺节目市场

• 播放量排名：
  • 前五名依次为《亲爱的客栈》（2.5亿次）、《我是演说家第四季》（1.2亿次）、《蒙面唱将猜猜猜第二季》（1.2亿次）、《青春旅社》（0.9亿次）、《快乐大本营2017》（0.6亿次）。
  • 《蒙面唱将猜猜猜第二季》与第二名差距缩小，但豆瓣评分较低。
  • 《我是演说家第四季》新节目表现亮眼，但观众反应不佳。

游戏市场

• 行业要闻：广电总局对《绝地求生》持否定态度，可能影响其国服上线。
• 热门游戏：
  • 《绝地求生》国服无望，但玩家人数持续增长。
  • 《大天使之剑H5》：三七互娱出品，进入IOS畅销榜前十。
  • 《最终契约》：奥飞游戏出品，10月24日上线，表现突出。

投资建议

• 影视领域：建议关注光线传媒（300251）及四季度可能有大剧收入确认的慈文传媒（002343）。
• 游戏领域：关注加速器厂商，如完美世界（002624）、三七互娱（002555）、迅游科技（300467）。

风险提示

• 传媒相关政策收紧风险。
• 电影票房不及预期风险。
• 游戏上线时间不及预期风险。

附录

• 行业相对指数表现、基础数据、相关研究等信息均来自西南证券整理，可作为参考。