汽车营销图鉴：2018年Q1汽车行业大数据洞察报告-360营销研究院-2018.4-66页-2mb

报告摘要

汽车行业大数据研究报告（2018年Q1）

核心内容概述

本报告对2018年第一季度中国汽车行业的整体趋势、细分市场、新能源车发展、新车概览以及人群特征进行了分析，结合360大数据，揭示了行业动态与消费者行为。

主要观点

1. 行业整体趋势

汽车销量保持增长：我国汽车销量走势持续增长，市场保持活跃。
汽车行业流量稳定：汽车行业的流量在全网中保持稳定，显示出较强的用户关注度。
地域关注集中：华东、华北、华南地区是汽车行业关注度最高的区域，其中TOP10省份的流量占比显著。
城市等级关注度下沉：关注汽车的流量呈现从一级城市向二级及以下城市的下沉趋势。

2. 细分市场

合资车市场份额最大：合资车在汽车市场中占据主导地位，其中大众系表现尤为突出。
合资车型关注度高：思域在合资车型中关注度最高，显示出其较强的市场吸引力。
自主品牌关注度上升：吉利品牌关注度最高，宝骏510在自主品牌中表现突出。
进口车品牌与车型关注度高：宝马、奥迪在进口车品牌中领先，牧马人是关注度最高的进口车型。
欧系与中系竞争激烈：欧系和中系在市场中竞争激烈，显示出较高的关注度。
SUV市场占比大且增长显著：SUV在整体汽车市场中占据高份额，且呈增长趋势。紧凑型与中型车平均单车获取流量能力较强，流量集中度较高。

关键信息

1. 汽车主要关注内容

类型	2016Q1	2016Q2	2016Q3	2016Q4	2017Q1	2017Q2	2017Q3	2017Q4	2018Q1
品牌产品词	22.6%	22.9%	22.1%	22.0%	21.5%	20.5%	21.9%	21.6%	21.6%
纯品牌词	21.2%	21.8%	21.4%	20.3%	20.5%	20.8%	20.4%	19.9%	21.0%
通用词	16.8%	16.9%	17.6%	17.6%	18.2%	17.8%	16.1%	15.7%	15.2%
价格词	13.7%	13.1%	12.6%	12.6%	12.0%	13.4%	12.4%	12.5%	12.6%
车辆使用词	8.2%	8.1%	8.4%	9.0%	9.6%	10.0%	10.5%	11.0%	11.0%
比较词	7.5%	7.2%	6.2%	6.0%	6.3%	6.9%	6.6%	6.6%	6.6%
口碑评价词	5.3%	5.9%	5.6%	4.4%	4.7%	4.4%	4.2%	4.4%	5.3%

2. 新能源车发展

销量高速增长：新能源汽车销量持续增长，政策支持和市场环境推动行业发展。
政策利好明显：包括免征购置税、双积分政策、补贴政策等，为新能源汽车的发展提供了有力支撑。
新能源车流量增长：新能源汽车的流量呈现快速增长趋势，特别是在限购城市中表现更为突出。
新能源车关注度分布：新能源汽车的流量主要集中在华东及二级城市，但对品牌和产品认知度相对较低，关注点更多集中在通用词。

3. 新车概览

临近车展，流量上涨：在车展前，新车关注度显著上升。
区域关注集中：华东及二级城市是新车关注的主要区域。
合资车流量更强：合资车在新车市场中平均单车获取流量能力更强。
SUV流量担当：SUV在新车市场中占据绝对流量优势，显示出其在消费者中的受欢迎程度。

4. 人群特征

人群以男性、年轻、高学历为主：关注汽车的人群主要由男性、年轻人和高学历人群构成。
新能源车人群特征更明显：新能源车人群在职业分布和购物兴趣方面与传统汽车人群有所不同，更偏向于家居建材和招聘网站。
APP活跃度相似：新能源汽车与传统汽车人群在APP活跃度分布上相似，但新能源车人群更偏好使用360手机。

总结

本报告揭示了2018年Q1中国汽车行业的整体趋势和细分市场情况，指出SUV和合资车在市场中占据主导地位，新能源汽车在政策支持下快速发展，同时显示出对品牌和产品认知度较低的特点。人群特征方面，新能源汽车关注者以男性、年轻、高学历为主，且在职业分布和购物兴趣上与传统汽车人群有所差异。整体来看，汽车行业在流量和关注度方面保持稳定增长，新能源车成为未来发展的重点方向。

展开完整摘要