2017-易观_中国IP市场专题分析2017_50页_3mb

中国IP市场专题分析2017总结

核心内容

中国IP市场在2017年呈现出理性化发展趋势，内容时代来临，IP的高效孵化成为行业关注的重点。IP不仅限于传统意义上的文学作品，还涵盖音乐、影视、游戏等多个领域。随着正版化时代的到来和用户付费习惯的形成，IP的商业化价值逐渐被市场验证，网络文学厂商开始构建平台围绕IP的孵化、验证、运营和泛娱乐授权等模式。

主要观点

1. IP运营模式：

   • IP开发尚未形成健全体系，仍处于探索阶段。
   • IP运营主要包括上游内容资源库构建、中游分发渠道平台构建以及下游版权延伸的多元化营销。
   • 全版权合作模式成为主流，包括IP入股、共同投资、系列工作室及IP反向定制等。

2. IP产业布局：

   • 头部企业如阅文集团、网易云阅读、中文在线、掌阅等纷纷布局泛娱乐产业链。
   • 通过与影视、游戏、衍生品等领域的合作，实现IP的跨媒介开发。

3. IP价值评估：

   • 易观智库提出IP内容价值与改编潜力的评估体系，用于筛选具备改编价值的IP。
   • IP内容价值包括内容传阅度、作品热度、表现力指数和生命力指数。
   • IP改编潜力包括大众关联度、题材独特性、可行性指数和用户匹配度。

4. 产业发展趋势：

   • 付费内容加速内容价值两极分化，精品化运作成为趋势。
   • IP+精品制作成为行业“杀手锏”，具有更强的变现能力和拓展空间。
   • 开发世界观成为未来IP开发的主要方向，构建大IP生态，实现内容的延续性和用户新鲜感。

关键信息

产业发展现状

• 2016年中国文化娱乐产业规模预计达到3505亿人民币，同比增长11.8%。
• 电影市场遇冷、游戏增长乏力是增速放缓的主要原因。
• 政策支持、经济快速发展、社会娱乐消费提升、技术进步（如云服务、大数据）共同推动了IP产业的发展。

用户属性分析

• 网文IP用户以男性为主，占比70%，其中95后用户占比高达57.6%。
• 用户地域分布TOP10中，广州、重庆、成都排在前三。
• 用户年龄主要集中在24岁~30岁和31岁~35岁，中低消费人群占比25.29%，以24岁以下为主。
• 消费场景TOP3为日常消费、移动支付和教育学习。

IP开发模式

• IP合伙人制：阅文集团通过全生命周期开发与全版权驱动，与作者共同打造IP。
• 全版权IP入股：提供版权与影视、游戏公司共同开发，采用IP销售及版权入股形式。
• 共同投资出品：版权方参与投资共同出品。
• 系列工作室：集结同类型IP作品，进行专项策划。
• IP反向定制：根据影视、游戏公司对题材/类型/剧情的具体需求，匹配作者共同打造IP。

典型IP案例分析

《全职法师》

• 作者：乱
• 发布渠道：创世中文网、起点中文网、QQ阅读等
• 题材风格：玄幻
• 数据表现：PC点击近300万次，QQ阅读粉丝数17.9万，播放量突破1.4亿次
• 亮点：构建大IP世界观，实现多媒介开发，包括图书、漫画、影视等。

《国民老公带回家》

• 作者：叶非夜
• 发布渠道：起点女生网、云起书院、QQ阅读等
• 题材风格：言情
• 数据表现：PC人气106万，PC推荐252万，QQ阅读粉丝数115万，书评18万
• 亮点：精准卡位核心粉丝，打造多平台粉丝联盟，实现多媒介拓展。

《巫蛊笔记》

• 作者：网易云阅读签约作者
• 发布渠道：网易云阅读、网易漫画等
• 题材风格：现代、玄幻、悬疑、恐怖
• 数据表现：站内总点击1556.1万，全网点击破亿
• 亮点：通过全媒体推广支持，实现多媒介开发，包括网剧、漫画、有声版等。

《总裁在上》

• 作者：姜小牙
• 发布渠道：掌阅、趣阅小说网等
• 题材风格：现代言情
• 数据表现：总点击10亿次，粉丝数121万
• 亮点：通过社交平台进行粉丝孵化，打造粉丝自传播矩阵。

《美食供应商》

• 作者：会做菜的猫
• 题材风格：都市生活
• 数据表现：PC总点击144万次，PC总推荐187万条，PC总收藏50万+
• 亮点：作为2016年的爆款作品，具备较高的IP改编潜力。

《萌妻食神》

• 作者：紫伊281
• 题材风格：穿越、爱情
• 数据表现：PC点击20万次，QQ阅读粉丝数6.6万
• 亮点：融合美食、宫斗、励志、爱情等多种元素，具备广泛的市场吸引力。

《大地产商》

• 作者：更俗
• 题材风格：都市、商战、爱情
• 数据表现：点击量1634万，评论数2830条
• 亮点：结合真实营销案例和地产发展史，具备较强的商业元素。

《定居唐朝》

• 作者：半堕落的恶魔
• 题材风格：历史、喜剧、励志、穿越
• 数据表现：点击量1190万，评论数1225条
• 亮点：结合现代与古代元素，具备较强的故事性和文化吸引力。

《交换吧运气》

• 作者：漠兮
• 题材风格：都市言情
• 数据表现：点击量1282万，评论数4502条
• 亮点：以时尚设计为背景，加入轻玄幻元素，具有独特的叙事风格。

《盛世帝王妃》

• 作者：解语
• 题材风格：古装言情
• 数据表现：点击量2000万+，粉丝数12万+
• 亮点：具备丰富剧情和高关注度，适合影视和游戏改编。

《元龙》

• 作者：任怨
• 题材风格：东方玄幻
• 数据表现：点击量3000万+，粉丝数12万+
• 亮点：世界观完善，具备较强的代入感和扩展性。

产业发展趋势

• 付费内容将加速内容价值两极分化，优质IP集中流量趋势明显。
• IP+精品制作成为行业趋势，具备持续变现能力。
• 开发世界观成为未来IP开发的主要方向，构建大IP生态。
• 实时分析驱动用户资产成长，提升IP运营效率。

重要结论

• 中国IP市场正在向内容驱动转型，IP的商业化价值逐渐被市场认可。
• 优质IP的版权费用不断上升，网络文学平台与影视、游戏等领域的合作日益紧密。
• 用户对IP的偏好呈现多元化趋势，IP开发需注重题材的创新性和用户匹配度。
• 未来IP开发将更注重构建完整的IP世界观，实现跨媒介的持续开发和变现。