小红书携手BURBERRY共创IP营销新模式_13页_8mb

Fashion Talk 2024 总结

核心内容

2024年，BURBERRY与小红书合作，通过「植物系穿搭」和「英伦风向标」两大主题，共同打造了创新的IP营销模式。此次合作不仅聚焦于线上内容共创，还延伸至线下活动，全面激活品牌在年轻消费者中的影响力，推动奢品营销向多元化、沉浸式方向发展。

主要观点

1. 「植物系穿搭」趋势共创

• BURBERRY与小红书联手，将「植物系穿搭」作为夏日潮流主题，成功引发用户关注。
• 通过平台KOL（如时尚薯、时尚资讯博主）发布内容，快速形成话题热度。
• 活动期间，品牌话题曝光超30亿次，互动量近250万，品牌搜索量环比提升24%。

2. 双向互动，激活用户参与

• 小红书与BURBERRY共同策划线下「公园时髦派对」，将潮流融入日常生活场景。
• 通过互动活动和内容分享，形成用户自发传播的正向循环，提升品牌口碑。
• 用户参与度高，内容质量优秀，进一步强化品牌在年轻群体中的形象。

3. 「英伦风向标」打造长线风格阵地

• BURBERRY以百年英伦生活方式为灵感，融合现代风格，推出「英伦风向标」主题。
• 首期在成都推出「英式慢游」活动，仅15天即实现4亿+总曝光，品牌搜索同比提升68%。
• 活动期间，品牌官号涨粉环比提升30%，显示出强劲的用户增长势头。

关键信息

线下活动亮点

• 第一站：成都东郊记忆（11月15日-17日）
  联动周边风格店铺，打造沉浸式英伦慢游体验，强化品牌与用户的情感连接。
• 第二站：成都麓湖CPI（11月20日-24日）
  延续主题，进一步扩大活动影响力，提升品牌在西南地区的知名度。

线上内容共创

• 灵感打卡地图：小红书打造线上地图，引导用户探索英伦风格。
• 创意抽奖互动：结合线上活动，提升用户参与感和品牌粘性。
• 明星&博主联动：通过明星和博主的穿搭演绎，营造氛围感，带动品牌风格热议。

总结

BURBERRY与小红书的合作体现了品牌在数字营销领域的深度探索与创新。通过「植物系穿搭」和「英伦风向标」两大主题，双方不仅成功打造了夏季潮流热点，还通过线上线下联动，构建了品牌长期风格阵地。这种模式为奢品品牌提供了新的营销思路，强调内容质量、用户互动与生活方式的融合，为未来品牌IP营销树立了标杆。