2009年中国网络游戏市场研究报告_70页-2mb

中国网络游戏市场研究报告（2009年度）

核心内容概述

本报告由CNNIC（中国互联网络信息中心）发布，主要围绕2009年中国网络游戏用户特征、使用行为、消费行为、运营商竞争、用户心理以及虚拟物品交易等方面展开研究，旨在为游戏运营商和监管部门提供科学依据，以指导市场发展和政策制定。

主要观点与关键信息

1. 用户规模与分布

• 2009年中国大型网络游戏用户规模达6931万，较2008年增长24.8%。
• 城镇用户占比77.6%，农村用户占比22.4%，农村用户比例有所上升。
• 用户性别结构中，男性用户占61.1%，女性用户占38.9%，女性用户保持增长趋势。
• 用户年龄结构以青少年为主，10-19岁用户占比46.1%，20-29岁用户占比35.5%，30-39岁用户占比13.6%，40岁以上用户占比4%。
• 用户职业以在校学生和公司职员为主，分别占比37.2%和31.2%。
• 用户收入以偏低为主，无收入人群占比28.5%，1001-2000元收入用户占比25.5%。

2. 用户使用行为

• 网络游戏用户使用地点以家庭和网吧为主，比例分别为79.7%和59.6%。
• 用户平均单次游戏使用时间为3.1小时，略高于健康游戏时间标准。
• 用户获取游戏信息的主要方式为“朋友介绍”（72.6%），“游戏官方网站”（55.3%）和“搜索引擎”（36.3%）。
• 用户固定玩伴数量以4-6人为最多（34.8%），其次是7-10人（22.5%）和1-3人（18.7%）。
• 用户选择游戏产品时，“朋友使用”、“朋友口碑”、“游戏评测”是主要依据，分别占比63.4%、62.4%和48.7%。

3. 用户消费行为

• 39.9%的用户在游戏过程中产生过花费，其中“产品外在体验”是用户放弃游戏的主要原因（64.4%）。
• 2009年用户平均每月游戏花费为165元，主要花费集中在81-150元区间（26.4%）。
• 游戏消费来源以个人收入为主（61.2%），家长供给为辅（24.0%）。
• 付费用户收入高于免费用户，但免费游戏用户中无收入人群仍占32.0%。
• 时间段收费模式更受欢迎，占比40.8%，而道具收费模式占比28.9%。
• 网吧是用户购买游戏充值卡的主要渠道（52.1%），超过零售商店。

4. 运营商竞争分析

• 腾讯以44.2%的用户占比领先，世纪天成和久游网分别占30.8%和25.0%。
• 《魔兽世界》、《跑跑卡丁车》和《劲舞团》为用户渗透率最高的三款游戏。
• 用户对MMOG产品忠诚度下降，43.7%的用户同时只使用一种MMOG产品，36.3%的用户同时使用两种，14.8%的用户同时使用三种或以上。
• 用户产品更换周期较短，超过50%的用户更换周期在1年以下。

5. 用户心理分析

• 用户对暴力内容态度分化，61.9%的用户表示反感或比较反感，16.9%的用户表示喜欢或比较喜欢。
• 农村地区用户对暴力内容偏好较高，22.9%的农村用户喜欢暴力内容，城市用户为15.9%。
• 3D游戏最受用户欢迎，50.5%的用户喜欢或非常喜欢3D游戏，但3D游戏对电脑配置要求较高。
• 广告影响力下降，仅有21.9%的用户认为广告有较大影响，44.6%的用户认为广告没有影响或影响不大。
• 促销活动受到用户欢迎程度有限，25.3%的用户喜欢或非常喜欢促销活动，而47.8%的用户表示反感。

6. 虚拟物品交易分析

• 非官方虚拟物品交易规模因政策影响有所下降。
• 线下交易以男性为主，占比80.8%。
• 虚拟物品交易用户年龄集中在18-22岁，占比50.3%。
• 用户购买虚拟物品的主要目的是“游戏角色更强大”（83.0%），其次为“售价便宜”和“节省游戏时间”。
• 安全的交易方式更受用户青睐，虚拟物品交易网站使用率最高（52.4%）。

7. 区隔市场分析

• 农村网络游戏市场逐步扩大，用户比例为22.4%，高于2008年的21.8%。
• 农村用户以男性为主，占比77.3%，城市用户性别比例相对平衡。
• 农村用户年龄偏低，22岁以下用户占比70.8%，城市用户为59.3%。
• 农村用户主要使用地点为网吧，占比69.4%，高于城市的57.9%。

关键建议

1. 加强防沉迷系统建设：针对用户沉迷现象，需进一步强化防沉迷系统，提升用户健康游戏意识。
2. 优化游戏品质与服务体验：用户对产品品质和服务体验的关注度提升，运营商需提升产品品质与服务质量以增强用户粘性。
3. 重视农村市场与女性市场：农村用户增长迅速，女性用户成为重要增长点，运营商应加强针对这两类市场的开发。
4. 推动多元化营销方式：随着用户对游戏信息获取渠道的多样化，运营商需采用更多元化的营销策略，如结合网络文学、SNS、视频等平台。
5. 完善虚拟物品交易监管机制：虚拟物品交易缺乏明确法律界定，需制定更完善的监管政策，区分虚拟物品类型，明确其价值认定与归属权。
6. 鼓励创新与技术提升：模仿并非长久之计，需加强游戏研发创新与技术积累，尤其是3D游戏技术的自主开发。