【维卓】2024拉丁美洲数字零售广告市场_38页_21mb

2024年拉丁美洲数字零售广告市场报告总结

市场概况

2018-2028年全球数字零售媒体广告支出将显著增长，2022年达1140亿美元，2023年增至1257亿美元，2028年预计达17566亿美元。全球数字零售市场增速在2021年达到34%峰值，后续稳定至11%，预计2028年将逐年下降但整体仍增长。2024年1月数据显示：中国数字买家渗透率91.5%（全球超60%），巴西68.9%，印度63%。全球每位数字买家的平均电商销售额从2010年607美元增长至2024年2181美元，预计2027年达2553美元。

拉美数字零售广告平台

2023年拉美主要电商平台广告收入：MercadoLibre以625亿美元居首（占拉美总收入近48.5%），亚马逊在巴西和墨西哥共贡献237亿美元（占拉美总收入18%）。其他重要平台包括Magazine Luiza（199亿美元）、Americanas（166亿美元）、Carrefour（132亿美元）、Walmart（58亿美元）等。MercadoLibre预计2023年增长44%，亚马逊在巴西（124%）和墨西哥（85%）增速显著，其市场份额虽低但增长潜力大。拉美移动商务占比超60%，巴西尤为突出（每5美元电商支出中有3美元来自移动）。

用户接触平台分析

截至2023年6月，拉美消费者主要接触数字广告的渠道为：

• 巴西：YouTube（56%）、社交媒体（48%）
• 智利：YouTube（56%）、社交媒体（49%）
• 秘鲁：YouTube（55%）、社交媒体（48%）
• 哥伦比亚：YouTube（55%）、社交媒体（46%）
• 阿根廷：YouTube（58%）、社交媒体（49%）
• 墨西哥：YouTube（57%）、社交媒体（46%）
• 多米尼加：YouTube（55%）、社交媒体（48%）

视频门户和社交媒体为各国家主要接触点，占总接触量60%以上。其他常见渠道包括在线商店（34%-38%）、电子游戏（23%-27%）、搜索引擎（10%-19%）。巴西、墨西哥、阿根廷等主要市场增速均高于区域平均水平。

增长趋势与挑战

拉美数字广告市场增速迅速，2023年预计增长近20%，达260亿美元，2028年将远超500亿美元。然而，拉美地区广告支出占比仍低于全球平均水平（2024年全球为201%）。品牌在2023年计划削减广告预算的比例：全球约三分之一（29.3%），拉美占22.2%。

主要挑战包括：

1. 拉美市场竞争加剧，需优化广告投放策略；
2. 移动商务和社交媒体成为增长核心驱动力；
3. 各国广告接触点差异显著，需本地化运营。

关键数据对比

结论

拉美数字零售广告市场呈现快速增长态势，尤其在移动设备和社交平台领域表现突出。尽管目前广告支出占比相对较低，但增速远超其他地区，预计未来几年将逼近全球平均水平。品牌需关注本地化接触点差异，加大社交媒体和移动端广告布局，以抓住拉美市场增长机遇。