【ATLAS营销云】2024年美妆个人护理跨境电商专题研究报告_13页_1mb

2024年美妆个人护理跨境电商专题研究总结

中国美妆个护行业总体趋势

1. 市场规模：2023年中国化妆品零售额达4142亿元，同比增长51%；出口总额2445亿美元，同比下滑122%，但出口与进口形成显著反差。
2. 产业集群：全国已形成四大方位产业集群，包括上海“东方美谷”、浙江湖州市“美妆小镇”、广东广州“白云美湾”“中国美都”“南方美谷”、成都“她妆美谷”、重庆“西部美谷”及北京“未来美城”。
3. 广东地位：广州化妆品工业产值超1000亿元，占全国55%；截至2023年9月，持证企业数量为1870家，占全国总量33.6%，化妆品注册备案数量占全国60%。

中国美妆个护外贸趋势专题

1. 出口增长：2023年中国化妆品出口额达651亿美元，同比激增167%；近10年出口稳定增长，从2014年的289亿美元增至2023年的651亿美元，除2020年因疫情下滑外，其余年份保持两位数增长。
2. 主要市场：出口前五大市场为美国（133亿美元，79%）、中国香港（78亿美元，12.6%）、英国（45亿美元，24.7%）、日本（33亿美元，-44%）和印尼（27亿美元，67.7%）。韩国以21亿美元（1085%增长）跃居第六，俄罗斯和泰国出口额分别19亿美元和14亿美元。
3. 产品结构：基础护肤（207亿美元，39.8%）和彩妆（143亿美元，24.8%）占出口总额的64.6%，身体护理、口腔护理、脱毛剃须、头发护理等品类出口占比合计35.4%。
4. 出口省份：广东省出口额228亿美元（占全国35%），同比增长209%，稳居第一；浙江（165亿美元，25.4%）、上海（83亿美元，12.8%）分列第二、第三。

亚马逊平台美妆个护趋势专题

1. 平台优势：亚马逊全球独立访问用户超2659亿，活跃客户达31亿，市场份额遥遥领先。在美国市场，其份额达376%（Statista数据），2024年预测线上销售额达49223亿美元（占全美73.4%）。
2. 品类波动：2024年Q1彩妆和身体护理类产品快速上升，挤占基础护肤类市场份额。整体定价与2023年持平或微跌，多数品类比2022年下降11%。
3. 价格调控：价格下跌主因是网红品类虚高定价后衰退，传统品类竞争压力较小。建议商家关注时效性并定期更新选品策略。

市场竞争与利润保障

1. 消费者行为：亚马逊用户注重比价，通胀和经济预期导致此特征更显著。商家面临仓储运费和原料成本上升压力，需通过打造自有品牌、控制渠道成本来维持利润。
2. 推广实践：TikTok平台兴起，语言类主播边护肤化妆边闲聊的视频更受消费者欢迎，国内外厂商广泛采用。Nyx品牌通过超级碗线下广告投放获客成功。

关键数据与参考文献

1. 趋势数据：广东省出口额228亿美元（占全国35%），同比增长209%；中国化妆品产业进入集群式高速发展期。
2. 来源：报告引用商务部《2023年中国化妆品外贸形势分析与展望》、JungleScout价格报告、ATLAS跨境贸易研究所整理数据等。