户外休闲风行报告_30页_3mb

2022户外休闲风行报告总结

核心内容概述

本报告聚焦于2022年中国户外休闲的发展趋势，分析了参与人群、热门活动类型以及相关市场数据，揭示了“户外休闲”从高端专业运动向大众化、休闲化转变的过程。报告指出，后疫情时代，户外活动更注重亲近自然、放松身心与社交互动，成为全民参与的潮流。

主要观点与关键信息

户外休闲人群画像

• 参与人群：户外休闲已成为全民活动，90后和95后新青年成为主要参与者，占比达 44%；80后则以 41.6% 的比例成为第二大群体，主要关注亲子活动。
• 性别分布：女性在户外休闲活动中的参与比例显著上升，达到 66%，显示出对休闲活动的高兴趣。
• 城市分布：一线和新一线城市仍是户外潮流项目的发源地，占比 65%，但二线及三四线城市增长迅速，占比 35%，未来将逐渐成为户外休闲的重要力量。

户外活动的变化趋势

• 休闲化趋势：户外活动从高强度挑战转向轻松、社交、亲近自然的体验，如露营、城市骑行、徒步、飞盘、腰旗橄榄球等。
• 微度假兴起：年轻人更倾向于在本地寻找新鲜玩法，如城市周边露营、护城河桨板等，将“微度假”融入日常生活。
• 多样化玩法：户外活动不仅限于传统项目，飞盘、陆地冲浪、路亚钓鱼等新兴项目也迅速走红，成为年轻人热衷的潮流运动。

热门户外活动类型

• 露营：成为户外“顶流”，从荒野走向城市周边，消费呈现“平价”与“奢华”并存的趋势，马蜂窝数据显示相关内容发布量连续两年增长 150% 以上。
• 徒步：从专业线路走向城市休闲步道，成为全民参与的活动。马蜂窝数据显示，2021年相关内容量较2020年增长 101%。
• 骑行：共享单车的普及推动了城市骑行的发展，马蜂窝数据显示骑行相关内容量增长 108%，成为年轻人最喜欢的出行方式之一。
• 钓鱼：传统上属于中老年人的活动，如今也受到年轻人喜爱，尤其是路亚等新兴钓法，吸引了更多参与。
• 潮流运动：飞盘、腰旗橄榄球、陆地冲浪等社交属性强的运动项目，因其趣味性和分享性迅速走红。

户外休闲市场趋势

• 消费决策因素：在露营中，营地位置（86.1%）、交通（61%）和特色体验（52.3%）成为主要消费决策因素。
• 亲子户外：疫情后，亲子户外活动成为家长的新选择，马蜂窝数据显示相关内容量同比增长 47.8%，人均消费集中在 1000-2000元 区间。
• 市场潜力：随着城市化进程和年轻人对本地化、社交化户外活动的偏好，户外休闲市场将持续增长，二三线城市将成为重要增长点。

热门户外活动榜单

露营TOP10

1. 小鱼洞国际露营公园（成都，四川）
2. 星乐度·露营小镇（珠海，广东）
3. 敦煌沙漠露营（酒泉，甘肃）
4. 风吹岭露营基地（重庆，重庆）
5. 太湖湾露营谷（常州，江苏）
6. 北迹露营（1号营地）（广州，广东）
7. 密云日光山谷营地（北京，北京）
8. 武功山帐篷露营（萍乡，江西）
9. 羽曳·鸭池河营地（贵阳，贵州）
10. 华山露营（渭南，陕西）

骑行TOP10

1. 环洱海骑行（云南）
2. 千岛湖环湖骑行（浙江）
3. 桂林十里画廊骑行（广西）
4. 西安古城墙骑行（陕西）
5. 妙峰山骑行（北京）
6. 杭州龙井爬坡骑行（浙江）
7. 厦门环岛路骑行（福建）
8. 郭亮村壁挂公路骑行（河南）
9. 环太湖骑行（江苏）
10. 茅台-赤水专道骑行（贵州）

经典徒步TOP10

1. 雨崩徒步（迪庆州，云南）
2. 腾格里沙漠徒步（阿拉善左旗，内蒙古）
3. 四姑娘山徒步（阿坝州，四川）
4. 贡嘎穿越（西藏）
5. 梅里北坡（迪庆州，云南）
6. 漓江徒步（桂林，广西）
7. 呼伦贝尔草原徒步（内蒙古）
8. 青海湖徒步（青海）
9. 扎尕那徒步（甘南州，甘肃）
10. 南太行徒步（新乡，河南）

城市徒步TOP10

1. 九溪烟树徒步（杭州，浙江）
2. 森林步道徒步（福州，福建）
3. 山城巷徒步（重庆，重庆）
4. 京西古道徒步（北京，北京）
5. 黄浦滨江沿岸徒步（上海，上海）
6. 云路徒步（广州，广东）
7. 东西涌海岸线徒步（深圳，深圳）
8. 平江路古道徒步（苏州，江苏）
9. 湘江沿路徒步（长沙，湖南）
10. 雁栖湖西山步道徒步（北京，北京）

攀岩TOP10

1. 白山攀岩（阳朔，广西）
2. 白河攀岩（怀柔，北京）
3. 八台山飞拉达攀岩（达州，四川）
4. 格凸河攀岩（安顺，贵州）
5. 南宫山飞拉达极限攀岩（安康，陕西）
6. 老君山黎明景区飞拉达铁道攀岩（丽江，云南）
7. 春秋寨飞拉达攀岩（襄阳，湖北）
8. 月亮山攀岩（阳朔，广西）
9. 万仙山攀岩（郭亮，河南）
10. 南江大峡谷攀岩（贵阳，贵州）

冲浪TOP10

1. 日月湾（万宁，海南）
2. 后海村（三亚，海南）
3. 清水湾（陵水，海南）
4. 石梅湾（万宁，海南）
5. 富力湾（陵水，海南）
6. 双月湾（惠州，广东）
7. 西涌海滩（深圳，深圳）
8. 石螺口海滩（涠洲岛，广西）
9. 汕尾88（汕尾，广东）
10. 石老人海水浴场（青岛，山东）

平台与市场分析

• 马蜂窝：作为中国最大的旅行玩乐社区，马蜂窝凭借“内容+交易”模式，成为年轻人获取旅行信息和预订服务的重要平台。
• 数据驱动：通过AI和大数据技术，马蜂窝为用户提供个性化旅游体验，同时助力旅游产业链的优化与升级。
• 用户增长：自2010年运营以来，马蜂窝每月帮助上亿旅行者出行，成为年轻一代的“旅游神器”。

总结

2022年户外休闲活动呈现出高度多样化和社交化的特点，年轻人成为主要参与者，推动了户外从专业运动向大众休闲的转变。露营、骑行、徒步、钓鱼和潮流运动成为最受欢迎的活动类型，城市周边和本地化体验受到青睐。马蜂窝作为核心平台，凭借其独特的数据和内容优势，持续引领户外休闲市场的发展。未来，随着二三线城市的参与度提升，户外休闲市场将更加繁荣，为更多人提供丰富的本地玩乐选择。