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2016出海应用与手机热点分析总结

核心内容

本报告由TalkingData移动数据研究中心发布，旨在分析2016年中国移动应用及手机品牌在海外市场的表现。报告涵盖全球移动互联网用户增长趋势、中国出海手机品牌与机型的分布情况、海外用户手机价位分布，以及不同国家用户对应用和游戏的偏好。

主要观点

全球移动互联网用户增长趋势

• 全球移动互联网用户规模以中国、美国、日本、东南亚等地区相对领先。
• 用户增速较快的地区集中在南美、西亚、非洲等地。
• 全球移动互联网用户增速TOP5国家依次为：墨西哥（22.9%）、圭亚那（12.8%）、巴西（12.2%）、巴基斯坦（12.2%）、阿尔及利亚（11.8%）。

中国出海手机品牌与机型分布

• 海外用户使用的国内手机品牌以联想、华为、小米相对领先。
• 在海外市场，国产手机机型覆盖率TOP10中，小米占据最多席位（5款），其次是联想。
• 海外用户手机价位主要集中在2000元以下区间。

国内出海应用类型偏好

• 工具类APP用户覆盖量较高，其中性能优化、文件传输和安全防护类应用表现突出。
• 通讯社交、图片摄影和移动游戏类应用也获得一定增长。
• 海外用户最常使用的应用类型依次为：游戏、工具、社交、个性化及网购。

关键信息

美国市场

• 用户偏好社交、网购及影音播放类应用，游戏偏好休闲益智、体育竞技和策略类。
• 社交应用TOP10包括：Facebook Messenger、Facebook、Instagram、WhatsApp Messenger等。
• 游戏TOP10包括：Candy Crush Saga、Subway Surfers、8 Ball Pool、Clash of Clans等。

巴西市场

• 用户偏好社交应用和休闲益智类游戏。
• 社交应用TOP10包括：WhatsApp Messenger、Facebook Messenger、Facebook、Instagram、Snapchat等。
• 游戏TOP10包括：Pou、Subway Surfers、Minecraft: Pocket Edition、Candy Crush Saga等。

印度市场

• 用户对社交及工具类应用需求高，游戏偏好休闲益智类。
• 社交应用TOP10包括：WhatsApp Messenger、Facebook、MX Player、Flipkart、APUS Launcher等。
• 游戏TOP10包括：Candy Crush Saga、Subway Surfers、Hill Climb Racing、Temple Run: Oz、Doodle Army 2: Mini Militia等。

印尼市场

• 用户对社交应用和摄影美化类应用需求较高。
• 社交应用TOP10包括：BBM、Facebook、Facebook Messenger、Instagram、LINE等。
• 游戏TOP10包括：Subway Surfers、Candy Crush Saga、LINE Let's Get Rich、Farm Heroes Saga、LINE Cookie Run等。

泰国市场

• 用户对摄影美化类应用的需求高于其他地区，对策略类游戏也有一定兴趣。
• 社交应用TOP10包括：Facebook、LINE、B612、Camera360等。
• 游戏TOP10包括：Candy Crush Saga、LINE Let's Get Rich、Subway Surfers、Farm Heroes Saga、LINE Bubble 2等。

越南市场

• 用户应用偏好较广泛，社交、购物、工具类应用均有较高需求。
• 游戏偏好以休闲益智类为主。
• 社交应用TOP10包括：Messenger、Zing MP3、Facebook、Lazada、Viber等。
• 游戏TOP10包括：Zalo、Candy Crush Saga、Zombie Tsunami、Piano Tiles 2、Subway Surfers等。

数据来源与说明

• 数据来源：TalkingData AppAnalytics、TalkingData GameAnalytics、TalkingData Ad Tracking，以及应用市场、渠道、运营商等合作伙伴的数据交换。
• 数据周期：2016年4月-5月；2015年4月-5月。
• 概念定义：
  • 国内出海应用：指中国开发者或发行单位通过Google Play Store、Apple App Store、第三方渠道商店以及硬件厂商ROM系统预装等方式，向中国以外地区用户发布的包括但不限于工具、游戏等类型的移动应用程序。
  • 覆盖率：指当月中国以外地区安装过某个国内出海应用的设备数量/当月监测中国以外地区的移动设备数量*100%。

关于TalkingData

• TalkingData（北京腾云天下科技有限公司）成立于2011年9月，2013年完成千万美元A轮融资，2014年完成数千万美元B轮融资。
• 总部位于北京，同时在美国硅谷、日本东京、上海设有分公司。
• 覆盖超过32亿独立智能设备，服务超过12万款移动应用及10万多应用开发者。
• 客户包括腾讯、百度、网易、搜狐、360、Google、Yahoo、Zynga、宝开、聚美、唯品会、滴滴打车等知名互联网企业，以及中国银联、招商银行、兴业银行、中信银行、平安集团、国信证券、海通证券、Orchirly、碧桂园、亨得利、全城热恋等传统行业巨头。

总结

本报告全面分析了2016年中国出海应用与手机品牌在海外市场的表现，揭示了不同地区用户的偏好趋势，为相关企业拓展海外市场提供了重要参考。