Trustdata-2018年Q3中国移动互联网行业发展分析报告_88页_12mb

2018年Q3中国移动互联网行业发展分析报告总结

核心内容概述

本报告由Trustdata发布，分析了2018年第三季度中国移动互联网行业的整体发展趋势及重点领域的表现。报告基于Trustdata自建的安卓用户样本集，结合人口结构、地域分布、iOS与Android比例等数据，对用户行为、市场格局、品牌表现等进行了深入研究。

主要观点

• 行业整体：中国移动互联网行业在2018年Q3仍处于危机与希望并存的状态，企业整体呈现冷静应对、蓄势待发的趋势。
• 用户行为：用户日均亮屏时长保持在2-4小时，4G联网方式占比提升至33%，WiFi占比下降至65%。用户日均使用APP数量集中在10款以下，接近90%。
• 市场格局：社交、综合视频、电商、音频等市场占据主导地位，其中社交应用日均启动次数最高，达15次；综合视频MAU连续多月保持6亿以上；电商市场用户规模趋于稳定，4亿左右波动。
• 区域分布：二线城市用户占比显著提升，达到34%，超过一线城市（11%）。短视频用户规模降至5亿并趋于稳定，但城市分布趋向均衡。
• 细分领域：母婴孕育、运动健康、智能硬件、在线教育、旅游出行、汽车后市场等领域表现突出，用户规模和使用时长均呈增长趋势。

关键信息

一、用户数据与行为

• DAU与MAU：2018年9月，金融市场DAU达2.17亿，为最高。综合视频DAU年增69%，Q3达2.5亿。
• 使用时长：移动阅读日均使用时长最长，达58分钟；动漫阅读市场DAU在暑期增长显著，Q3达1198万。
• 用户粘性：大姨妈用户粘性达33%，为行业领先；社交应用用户粘性整体保持稳定。
• TGI指数：大姨妈用户更关注母婴、健康、医疗及旅游，消费能力强。

二、市场动态与竞争格局

• 电商市场：移动电商MAU趋于稳定，达4亿左右。拼多多日均启动次数最高，淘宝持平，京东垫底。蘑菇街MAU环比增长42%，用户规模升至823万。
• 短视频市场：抖音MAU达2.5亿，领跑市场；头条系在短视频市场增长迅猛，快手面临上下围攻。
• 音频市场：音频DAU用户规模保持稳定，最高达1.8亿。网易云音乐日均启动次数领先，达6次。
• 在线教育市场：用户增势迅猛，年度增长98%。作业帮DAU最高达1519万，学前教育同比增长超两倍。
• 智能硬件市场：智能硬件MAU突破3千万，年增长77%。高德地图MAU近1.5亿，领跑地图导航市场。
• 移动新闻市场：今日头条和腾讯新闻占据超五成新增用户，趣头条新增占比增至20%。
• 相机照片市场：用户女性特质明显，关注购物、旅游、健身及母婴健康，TGI指数较高。

三、品牌表现

• 社交领域：腾讯仍占据主导地位，社交应用日均启动次数最高；花间社交应用增长迅速，挑战珍爱网。
• 外卖市场：美团外卖市场份额达60.1%，持续领跑；饿了么用户规模下滑，百度外卖表现低迷。
• 智能穿戴市场：电话手表MAU近500万，领跑市场。
• 地图导航市场：高德地图MAU近1.5亿，力压百度。
• 移动互联网保险市场：平安金管家用户规模居首，众安保险MAU环比增长75%。
• 记账理财市场：随手记DAU表现平稳，领先于其他工具。
• 共享单车市场：ofo小黄车保持领先优势。
• 旅游出行市场：马蜂窝用户规模下滑明显，头部格局稳固。

总结

2018年Q3，中国移动互联网行业整体处于深度存量时代，用户增长放缓，但部分细分市场表现强劲。社交、视频、电商、音频等核心领域持续引领市场，二线城市用户增长迅速，成为新的增长点。品牌竞争激烈，市场格局逐渐稳定，头部企业巩固优势，新兴应用快速崛起。行业整体呈现出冷静蓄势、精细化运营的发展趋势。