艾瑞咨询-2019年中国广告主信息流广告投放动态研究报告-交通汽车行业篇_28页_4mb

中国广告主信息流广告投放动态 研究报告——交通汽车行业篇

核心内容概览

本报告聚焦2019年交通类广告主在信息流广告领域的投放动态，分析其整体投放趋势、核心需求、投放媒体偏好及创新形式对广告主的赋能效果。报告指出，信息流广告因其原生性和精准触达优势，正逐渐成为交通类广告主的重要营销工具。

主要观点

1. 交通类广告主投放份额持续领先

• 2018年交通类广告主在展示类广告中的投放份额为17.3%，显示出其在广告市场中的重要地位。
• 信息流广告投放需求增长，4月份达到峰值，整体投入指数稳中有升。

2. 广告主投放策略转变

• 从单一的品牌建设转向“品牌、效果、运营”多位一体的投放策略。
• 汽车厂商更关注品牌价值和用户转化，而汽车电商平台则注重高效获客和精准人群覆盖。

3. 信息流广告创新形式赋能广告主

• 创新素材如表单功能，实现与用户的双向信息交互，帮助广告主建立自有数据体系并实现线上线下闭环。
• 通过用户行为数据提升转化效果，缩短“品”到“效”的转化路径。

4. 投放媒体偏好变化

• 移动端APP成为主要投放平台，占Top10媒体的70%，资讯类媒体为主流选择。
• 头部媒体如今日头条、百度APP、腾讯新闻等因其高流量、精准定向和优质内容，受到广告主更多关注。

5. 信息流广告投放趋势

• 2019年5月，交通类广告主在全行业广告主中占比为3.09%，数量为1553个。
• 投放天次呈现季度性波动，4月为全行业占比峰值，达到3%。

关键信息

信息流广告市场规模

• 2018年信息流广告市场规模达到1090.4亿元，预计2020年将超过2500亿元。
• 信息流广告在中国网络广告细分领域的市场份额预计在2021年达到35.8%。

交通类广告主需求分析

• 交通类广告主投放需求高于其他行业，且预算仍保持较高。
• 主要投放目的包括：推动品牌创新（20%）、实现销售增长（20%）、提升品牌价值（30%）、建立品牌形象（40%）、开拓二三线市场（50%）。

信息流广告投放数据

• 2019年5月，交通类广告主投入指数为586266万，占全行业比例为2.58%。
• 投放天次在4月达到峰值，为82342个，主要受头部广告主增加投放及部分广告主重新启动影响。

广告主与媒体角色

• 典型广告主包括汽车厂商和汽车电商平台，其中垂直汽车电商平台兼具广告主与媒体双重角色。
• 典型投放媒体包括综合媒体、汽车资讯网站、汽车电商平台等。

交通类广告主信息流投放素材要点

• 素材要素包括主体产品图、文字、背景。
• 内容形式多以新闻资讯类为主，通过科普文章吸引用户点击，进而提升品牌好感度。
• 创新形式如表单，实现用户互动，便于数据收集和用户运营。

信息流广告投放场景

• 新车发售曝光宣传
• 购车促销活动推广
• 品牌理念活动宣传
• 预约试驾和意向购买潜客收集
• 本地门店拉新
• 售卖会员
• 机票预订推广

信息流广告投放价值分析

• 类内容流形态提升用户体验，降低干扰度。
• 基于真实需求的定向投放，提升媒体变现效率。
• 大数据技术帮助媒体洞察用户真实需求，实现精细化推广。

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