2016年-数据局_友盟：“互联网”时代电影市场研究一份由“票房”引发的报告_42页_1mb

“互联网+”时代电影市场研究总结

核心内容

本报告以2016年暑期档票房为切入点，探讨了中国电影市场在“互联网+”背景下的发展现状与未来趋势。通过分析票房数据、用户行为、APP活跃度、影片类型及宣发方式，揭示了当前电影市场面临的挑战与机遇。

主要观点

• 票房变化：2016年暑期档票房虽然基本持平，但整体表现“不理想”，国产影片票房占比下降，部分影片口碑差。
• 票房影响因素：排片和观影人次是影响票房的直接因素，而“票补”和“烂片”是引发票房波动的两个主要原因。
• 观众行为变化：观众对低价票的兴趣减弱，观影决策更加理性，预告片和口碑成为主要参考依据。
• 互联网影响：互联网通过票务平台、宣发、IP开发等方式深刻影响电影行业，尤其是观众获取信息和做出决策的渠道。
• 观众为中心：电影行业需要以观众为核心，通过多屏资源和大数据分析，优化服务与营销策略。

关键信息

票房遇冷原因分析

• 票补论：2015年“票补”带动票房增长，但2016年“票补”力度减弱，票房未如预期增长，引发“遇冷”讨论。
• 烂片论：IP电影、粉丝电影、青春电影等类型影片质量参差不齐，观众对低口碑影片兴趣降低，导致票房表现不佳。

电影APP与票务APP活跃设备对比

• 电影APP：活跃设备数相对稳定，用户高峰集中在12时和21时，以19-30岁用户为主，偏好休闲娱乐和视频播放。
• 票务APP：活跃设备数是电影APP的3.4倍，用户高峰在上午10时，以女性用户为主，偏好生活服务和视频播放。
• 院线APP：活跃设备数较少，用户高峰在10-19时，用户性别比例均衡，偏好运动健身和会员服务。

用户行为与兴趣分析

• 主要用户群：19-40岁用户占三类APP用户总数的80%以上。
• 性别差异：电影APP男性用户比例较高，票务APP女性用户占主导。
• 兴趣偏好：
  • 电影APP用户对音乐、新闻、休闲娱乐和视频播放兴趣浓厚。
  • 票务APP用户对生活服务、运动健身和视频播放兴趣较高。
  • 院线APP用户对运动健身、银行、外卖、地图导航等兴趣较强。

影片类型与票房表现

• 2016年暑期档TOP10影片：以动作片和IP电影为主，但口碑普遍偏低，部分影片票房与评分不匹配。
• 2015年暑期档TOP10影片：口碑较好，票房与评分呈正相关。

城市分布与用户集中度

• 一线城市：影院数量占比11%，贡献票房24%，成为票务APP的主要用户区域。
• 二线城市：影院数量占比28%，贡献票房41%，是三类APP竞争的主要领地。
• 三线及以下城市：影院数量最多，但贡献票房35%，显示其市场潜力。

互联网对电影行业的影响

• 票务平台：推动了电影市场的发展，但也带来了“烧钱”模式的终结。
• IP电影：虽然拥有粉丝基础，但影片质量直接影响票房，需警惕“口碑差”带来的风险。
• “网红/鲜肉”：代表新的明星孵化模式，其粉丝基础和经济效应为电影行业带来新的活力。

未来发展方向

• 资源价值最大化：通过互联网进一步整合资源，提升银幕和影片的使用效率。
• 智慧影院：借助数据驱动，优化选片排片、广告投放和线下营销，打造更贴心、智慧的观影体验。
• 四屏模式：智能电视、电脑、手机、平板等多屏资源的整合，将拓展电影消费渠道。
• 观众导向：围绕观众兴趣进行精准营销，提高观影人次，是实现票房增长的关键。

小结

• “票补”不能治本，电影行业需转向以观众为中心的发展模式。
• 多屏资源与大数据分析将推动电影市场向智慧化、个性化发展。
• 未来电影行业应重视观众需求，围绕观众兴趣优化宣发、制作和营销策略，实现经济效益与社会效益的双赢。