2016年-数据局_CNG：中国策略类移动游戏全球发展报告_23页_1mb

2016 CNG 中国策略类移动游戏全球发展报告总结

核心内容

本报告由**中国音数协游戏工委（GPC）与伽马数据（CNG）**联合发布，聚焦2016年中国策略类移动游戏的市场状况、产品分析及未来发展趋势。报告指出，尽管卡牌、ARPG等主流游戏品类竞争激烈，但策略类移动游戏在国内外市场仍具有较大的增长潜力。

主要观点

国内移动游戏市场概况

• 市场规模：国内移动游戏市场仍存在较大增长空间，尤其是军事类、重度策略类游戏。
• 收入变化：精品策略类游戏具有较高的收入潜力，如《部落冲突》曾带动市场增长，但随着其热度下降，市场出现空白。
• 游戏对比：策略类游戏在用户活跃度、日均游戏次数和平均游戏时长方面表现优异，具备较高的用户粘性和付费意愿。

海外移动游戏市场概况

• 收入增长：海外市场收入保持翻倍增长，策略类游戏在其中占据重要地位。
• 市场表现：2016年全球策略类移动游戏数量占比达9.9%，在美国市场收入排名靠前。
• 成功案例：如《COK列王的纷争》《阿瓦隆之王：龙之战役》等，已成功打入海外市场并取得可观收入。

关键信息

策略类移动游戏定义

• 广义：包括棋牌类、卡牌类、益智类、战争类等。
• 狭义：主要指战争类策略游戏，玩家扮演统治者，管理国家、对抗敌人。

主要策略类游戏企业

• 智明星通、点点互动、IGG等企业在策略类移动游戏领域表现突出。

策略类移动游戏产品优势

• 用户活跃度：日均游戏次数和平均游戏时长均高于其他游戏类型。
• ARPU（平均付费用户收入）：策略类游戏用户付费能力强，如《一统天下》ARPU超1800元，美国市场策略类游戏日活跃用户平均收益排名第二。

案例分析

《COK列王的纷争》

• 产品分析：由智明星通开发，以中世纪欧洲为背景，玩法偏向战争，深受欧美用户喜爱。
• 市场表现：上线两年后月流水超3亿元，进入五十多个国家Google Play畅销榜TOP10。
• 用户分析：月活跃用户约1500万，付费用户比例高，ARPPU稳定。
• 收入预测：2016年月流水稳定增长，预计未来将继续保持增长态势。

《阿瓦隆之王：龙之战役》

• 产品分析：由点点互动运营，是一款典型的策略类战争游戏，在美国、日本、加拿大等市场表现优异。
• 用户分析：用户以40岁以上男性为主，其中15%为重度用户，付费意愿和能力较高。
• 收入预测：伽马数据预测其月流水将接近2500万美元，未来增长潜力大。

策略类移动游戏发展趋势

中国策略类移动游戏发展预测

• 市场增长：预计未来中国策略类移动游戏市场将保持稳中有升的发展态势。
• 操作特点：手机平台适合策略类游戏的操作方式，低频操作不强调即时效果，有助于长期留存用户。
• 用户聚集：策略类游戏用户群体较为固定，存在“马太效应”，头部产品用户流失会带动新产品的崛起。
• 海外市场机会：随着全球移动游戏市场的爆发，海外市场机会迅速增加，国产策略类游戏逐渐走出国门并取得成功。

结论

策略类移动游戏在国内外市场均展现出强劲的增长潜力，尤其在用户忠诚度和付费能力方面表现突出。未来，随着更多精品策略类游戏的推出及海外市场拓展，该品类有望成为移动游戏市场的重要增长动力。