2017年-腾讯大数据_2016年第四季度移动行业数据报告_17页_1mb

腾讯大数据 - 2016第四季度移动行业数据报告总结

核心内容

本报告总结了2016年第四季度中国智能手机市场的整体趋势与主要品牌的表现，重点分析了iPhone系列、安卓品牌竞争格局、用户画像及使用行为等方面的数据。

主要观点

1. iPhone 6/6S仍占主导地位

• iPhone 6/6S两代机型合计占据苹果所有机型的 70%。
• iPhone 7/7 Plus自2016年9月上市后增长迅速，机型占比上升至 13%。
• iPhone 7 Plus因 双摄像头 功能受到消费者青睐，成为更受欢迎的机型。

2. iOS 10升级率高，Android 7.0推广缓慢

• 62% 的iOS用户已升级至iOS 10。
• 同期发布的Android 7.0机型仅占 0.6%，大规模推广尚未实现。

3. 安卓市场格局剧烈变化

• Vivo、OPPO、华为 成为安卓市场的主要竞争者。
• OPPO R9 连续两季蝉联安卓活跃机型榜首，市场份额显著增长。
• 小米在2016年第四季度被OPPO超越，市场份额持续下滑，预计2017年第一季度将被Vivo超越。
• 三星 因负面新闻影响，活跃设备数大幅下降，市场份额从 18% 跌至 9%，未来走势堪忧。

4. 品牌用户画像差异明显

• 海信 用户最年轻，17岁以下用户占比达 48%。
• 华为、三星、金立 更受成熟用户（30岁以上）欢迎，呈现 U型年龄分布。
• 乐视、魅族、华为 更受男性用户喜爱。
• 步步高系（OPPO、Vivo、步步高） 是女性用户最偏爱的品牌，其中 47% 的女性用户选择了步步高系，尤其是 OPPO、Vivo 用户集中在 18-29岁 的年龄段，而 步步高 用户中 17岁以下 占比高达 28%。

5. 用户活跃时段与年龄相关

• 35岁以上用户 在凌晨4点到上午9点之间活跃度较高。
• 17岁以下用户 在上午11点至晚上9点之间保持较高活跃度。
• 18-29岁用户 在22点之后乃至凌晨活跃度上升，表现出熬夜习惯。

关键信息

iPhone系列

• iPhone 6/6S占据市场主导地位，iPhone 7/7 Plus增长迅速。
• iPhone 7 Plus因双摄像头功能成为热门选择。

安卓品牌

• OPPO、Vivo、华为占据市场领先地位，市场份额显著增长。
• 三星市场份额大幅下滑，影响严重。
• 小米市场份额持续下降，面临挑战。

用户画像

• 女性用户更倾向选择步步高系手机，尤其是年轻群体。
• 男性用户更喜欢乐视、魅族、华为等品牌。
• 年龄分布呈现明显差异，不同品牌吸引不同年龄段的用户。

地域偏好

• 广东省是移动设备最活跃的地区。
• 东南沿海地区偏爱iOS设备，中原地区则更倾向Android设备。

图表与数据

• iPhone各型号占比图：显示iPhone 6/6S占据最大市场份额，iPhone 7 Plus增长显著。
• iPhone7一代与iPhone6s用户量对比图：展示iPhone 7 Plus的受欢迎程度。
• 安卓手机品牌TOP10图：反映市场格局变化，华为、OPPO、Vivo占据前三。
• 女性手机品牌分布图：突出步步高系在女性用户中的优势。
• 不同年龄时段活跃情况图：展示各年龄段用户的活跃时间差异。

总结

2016年第四季度，中国智能手机市场呈现出明显的品牌竞争格局和用户偏好变化。iPhone 6/6S仍占据主导，但iPhone 7 Plus迅速崛起。安卓市场中，OPPO、Vivo、华为成为主要赢家，而三星因负面事件影响，市场份额大幅下滑。用户画像方面，不同品牌吸引不同年龄和性别的用户，女性用户更倾向选择步步高系手机，男性用户则偏好乐视、魅族和华为。地域分布上，东南沿海地区偏好iOS设备，而中原地区更倾向Android设备。整体来看，市场正在经历深刻的变革，品牌之间的竞争日益激烈。