2017年6.18厨房小电市场报告_35页_1mb

北京中怡康时代市场研究有限公司“6.18”期间厨房小电市场分析总结

报告期说明

• 报告期：2017年6.18促销期，时间为2017年5月29日~6月18日
• 周度时间范围：第23周~第25周
• 数据选取标准：品牌及型号按零售额排名选取

核心内容

2017年“6.18”期间，线上市场厨房小电整体表现活跃，其中榨汁机、豆浆机和电压力锅等品类增长显著。报告从品类表现、促销力度、价格变化、型号风云榜及品牌排名等多个维度对市场进行了深入分析。

主要观点

• 榨汁机：是厨房小电中增长最快的品类，同比增长达90.1%。榨汁机在促销力度、零售额份额和均价增长方面表现突出，其中原汁机占据主导地位，零售额份额达77.0%，但同比零售额下降38.5%。
• 豆浆机：在促销力度上表现最佳，同比增长17.9%。九阳成为该品类的主导品牌，零售额份额达77.4%，而美的和苏泊尔紧随其后。
• 电压力锅：美的和苏泊尔在零售额份额和同比增长方面表现优异，美的零售额份额为46.2%，同比增长71.9%；苏泊尔零售额份额为32.9%，同比增长51.8%。
• 电磁炉：美的和九阳在零售额份额上占据主导地位，其中美的零售额份额达47.1%，同比增长83.6%；九阳零售额份额为21.3%，同比增长73.7%。普通+非滑控型号增长最快，同比增长554.8%。

关键信息

榨汁机

• 品类表现：
  • 原汁机零售额份额77.0%，同比增长-38.5%
  • 普通单榨汁机零售额份额19.7%，同比增长-9.0%
  • 多合一榨汁机零售额份额3.4%，同比增长-7.7%
• 均价变化：
  • 原汁机均价738元，同比价差-11.3%
  • 普通单榨汁机均价150元，同比价差-1.4%
  • 多合一榨汁机均价208元，同比价差3.3%
• 型号风云榜：
  • 榨汁机销量前三为：HU26RG3L（惠人）、HU9026WN（惠人）、HUZK24WNM-二代（惠人）
  • 品牌表现：
    • 惠人：零售额份额39.3%，同比增长-43.2%
    • 九阳：零售额份额21.2%，同比增长-24.9%
    • 飞利浦：零售额份额9.8%，同比增长0.3%
    • 美的：零售额份额6.1%，同比增长1.6%
    • 苏泊尔：零售额份额6.1%，同比增长184.1%
    • SKG：零售额份额4.2%，同比增长-17.9%
    • 狮威特：零售额份额2.6%，同比增长140.9%

豆浆机

• 品类表现：
  • 单钢材质豆浆机零售额份额8.6%，同比增长45.7%
  • 双钢材质豆浆机零售额份额44.3%，同比增长44.2%
  • 外塑内钢材质豆浆机零售额份额47.1%，同比增长2.0%
  • 免滤豆浆机零售额份额为0.0%，同比增长-83.1%
• 型号风云榜：
  • 豆浆机销量前三为：DJ13E-Q3（九阳）、DJ13B-D08D（九阳）、DJ13B-D08EC（九阳）
  • 品牌表现：
    • 九阳：零售额份额77.4%，同比增长19.2%
    • 美的：零售额份额16.7%，同比增长51.9%
    • 苏泊尔：零售额份额4.9%，同比增长17.7%
    • 润唐：零售额份额0.4%，同比增长29.1%
    • 汉宝：零售额份额0.1%，同比增长183.2%
    • 麦卓：零售额份额0.1%，同比增长389.2%
    • 飞利浦：零售额份额0.1%，同比增长-68.8%

电压力锅

• 品类表现：
  • 电脑方煲零售额份额37.8%，同比增长71.8%
  • 电脑圆煲零售额份额54.7%，同比增长35.0%
  • IH方煲零售额份额4.9%，同比增长55.5%
  • 机械圆煲零售额份额2.7%，同比增长-8.3%
• 型号风云榜：
  • 电压力锅销量前三为：MY-CD5026P（美的）、CYSB50YCW10D-100（苏泊尔）、WQC50A5（美的）
  • 品牌表现：
    • 美的：零售额份额46.2%，同比增长71.9%
    • 苏泊尔：零售额份额32.9%，同比增长51.8%
    • 奥克斯：零售额份额109.2%，同比增长109.2%
    • 洛贝：零售额份额55.9%，同比增长55.9%
    • 奔腾：零售额份额-47.5%，同比增长-47.5%
    • 松下：零售额份额-20.3%，同比增长-20.3%
    • 半球：零售额份额28.0%，同比增长28.0%
    • 飞利浦：零售额份额3.0%，同比增长3.0%
    • 爱仕达：零售额份额804.7%，同比增长804.7%

电磁炉

• 品类表现：
  • 普通+滑控电磁炉零售额份额9.4%，同比增长77.6%
  • 普通+非滑控电磁炉零售额份额67.3%，同比增长77.0%
  • 超薄+滑控电磁炉零售额份额2.4%，同比增长77.6%
  • 超薄+非滑控电磁炉零售额份额20.5%，同比增长87.1%
• 型号风云榜：
  • 电磁炉销量前三为：C21-WK2102（美的）、SDHCB9E88-210（苏泊尔）、C21-RT2140（美的）
  • 品牌表现：
    • 美的：零售额份额47.1%，同比增长83.6%
    • 九阳：零售额份额21.3%，同比增长73.7%
    • 苏泊尔：零售额份额20.2%，同比增长238.6%
    • 奥克斯：零售额份额3.7%，同比增长-5.8%
    • 奔腾：零售额份额1.4%，同比增长24.1%
    • 康佳：零售额份额1.2%，同比增长247.2%
    • 4g生活：零售额份额0.8%，同比增长7367.0%
    • 海尔：零售额份额0.6%，同比增长-12.7%
    • 照升：零售额份额0.3%，同比增长--%

厨师机

• 品类表现：
  • 塑料机身厨师机零售额份额42.2%，同比增长56.2%
  • 不锈钢机身厨师机零售额份额25.4%，同比增长41.6%
  • 铸铝机身厨师机零售额份额32.4%，同比增长346.0%
• 型号风云榜：
  • 厨师机销量前三为：5KSM150PS（凯膳怡）、KVC30（凯伍德）、5KSM7580X（凯膳怡）
  • 品牌表现：
    • 凯膳怡：零售额份额24.2%，同比增长178.3%
    • 凯伍德：零售额份额18.7%，同比增长95.0%
    • 博世：零售额份额16.3%，同比增长502.8%
    • 海仕维德：零售额份额14.7%，同比增长-22.1%
    • ACA：零售额份额2.9%，同比增长71.3%
    • 东菱：零售额份额2.5%，同比增长383.6%
    • 小熊：零售额份额2.3%，同比增长226.7%
    • 卡士：零售额份额2.0%，同比增长2.2%
    • 顶厨：零售额份额1.8%，同比增长-9.7%
    • 阿诗顿：零售额份额1.6%，同比增长767.7%