2019_年环电市场_818_总结_23页_6mb

文档内容总结

核心内容概述

本文档为奥维云网(AVC)厨卫事业部发布的2019年第31-33周（8月）线上家电市场分析报告，涵盖净水器、净化器、吸尘器、电风扇和挂烫机五大品类的销售数据、价格分布及市场趋势。报告主要分析了各品类在不同价格段的零售额份额、均价走势及同比变化，旨在揭示市场动态与消费者偏好。

主要观点与关键信息

1. 净水器市场分析

• 高端均价下滑：2019年8月线上净水器（RO）的高端产品均价有所下降，表明市场竞争加剧，价格战现象明显。
• 通量分布：2019年8月净水器的通量分布呈现一定的变化，部分中低端产品销量增长，但高端市场仍占一定份额。
• 市场占有率：高端市场仍有一定吸引力，但整体均价下降，反映出市场结构的调整。

2. 净化器市场分析

• 向大洁净量发展：净化器市场整体呈现向大洁净量产品发展的趋势，消费者对空气净化效果的要求提升。
• CADR值分布：2019年8月线上家用净化器的CADR值分布显示，高CADR值产品在销额中占据较大比例。
• 价格段表现：高端净化器在价格段中仍保持较高的市场份额，但整体均价略有波动。

3. 吸尘器市场分析

• 扫地机器人拉动行业：扫地机器人产品成为吸尘器市场的重要增长点，带动整个行业的销售表现。
• 价格段变化：2599元价格段的吸尘器零售额份额显著提升，显示出中高端产品逐渐成为市场主流。
• 均价走势：吸尘器整体均价有所上升，表明消费者对性能和品质的重视程度提高。

4. 电风扇市场分析

• 零售量走势：2019年8月电风扇线上市场零售量持续增长，市场需求稳定。
• 均价走势：电风扇均价呈现波动，部分中低端产品价格下降，而高端产品价格略有上升。
• 分品类表现：不同品类电风扇在零售额份额和均价上表现各异，显示出市场细分趋势。
• 分价格段表现：价格段分布显示，中低端产品仍占主导，但高端产品份额逐步扩大。

5. 挂烫机市场分析

• 零售量与均价走势：挂烫机线上市场零售量与均价均呈现增长趋势，市场需求持续上升。
• 分品类表现：不同品类挂烫机在市场中占据不同份额，其中手持挂烫机表现突出。
• 价格段变化：100元以下的手持挂烫机市场占有率有所提升，反映出价格敏感型消费者的需求增加。
• 品牌表现：荣事达、奥克斯等品牌在百元价位段的挂烫机市场中占据重要位置，推动行业份额增长。

总结

该报告通过详细的数据分析，揭示了2019年8月线上家电市场的主要变化趋势，包括产品价格段的调整、高端产品的市场表现、消费者偏好的变化等。各品类均呈现出不同的市场动态，总体上显示了家电市场在竞争和需求驱动下的持续演变。