2017年-数据局_Trustdata：2016年中国移动互联网行业发展分析报告_140页_5mb

2016年中国移动互联网行业发展分析报告总结

核心内容概览

2016年中国移动互联网行业在用户行为、市场格局和应用发展趋势等方面呈现出显著变化。整体来看，用户对移动应用的使用习惯趋于集中，App使用时长有所下降，但部分热门应用如微信、视频、音乐等仍保持强劲增长。同时，部分传统应用因市场变化或用户流失而出现下滑，而新兴应用则在激烈的竞争中迅速崛起。

主要观点与关键信息

一、市场格局变化

• 手机品牌竞争格局：2016年，OPPO和vivo在安卓智能手机市场强势崛起，其总和超过苹果。OPPO和vivo的新机用户主要来自其他品牌，显示出更高的用户忠诚度。
• 移动视频市场：移动视频DAU同比增长13.7%，快手成为移动短视频市场领头羊，MAU突破1亿，日充值笔数持续增长，峰值达130万。视频用户主要集中在二三线城市，一线城市占比不足14%。
• 直播市场：视频直播应用数量激增，映客直播以近2,500万MAU位居第一。直播用户中，东北三省用户占比超25%，哈尔滨和沈阳进入城市分布TOP3。
• 地图导航市场：高德地图在2016年末超越百度地图，成为市场领先者。地图导航市场呈现双雄争霸格局。
• 音乐市场：酷狗音乐MAU超过2亿，成为移动音乐市场龙头。网易云音乐MAU持续增长，挑战TOP3现有格局。
• 电商市场：移动电商MAU达到3.8亿，全年月均增长6.9%。淘宝用户忠诚度高，达52.8%。拼多多MAU同比增长93倍，成为电商市场新星。外卖市场中，饿了么MAU增长54.8%，保持领先优势。

二、用户行为趋势

• App使用集中化：每日使用1~5款应用的用户比例增长约两成，达32.5%。用户使用时长整体呈下降趋势，五成以上用户每日亮屏时长不足两小时。
• 微信与手机厂商应用的钳形压缩：微信及手机厂商自有应用对第三方应用形成挤压，未来趋势可能更加明显。
• 视频用户粘性提升：视频用户日均使用时长逐步增加，年终超过30%用户形成观看习惯。视频用户中，WIFI成为主要接入方式，占比近九成。
• 电商购物节效应明显：双十一和双十二期间，电商支付笔数显著增长，支付宝支付笔数是微信的5倍。淘宝在双十一和双十二期间支付笔数分别增长9.2%和17.1%。

三、新兴应用崛起

• 短视频与直播：快手、映客、一直播等应用在短视频和直播领域快速崛起，其中快手和映客用户增长显著，分别达到1.5亿和2,500万MAU。
• 社交与社区电商：陌陌因直播功能上线DAU稳步上升，峰值突破1,500万。宝宝树成功转型为社区电商，双十一支付笔数同比增长近三倍。
• 移动支付与金融：手机银行DAU稳步增长，建设银行和工商银行占据TOP3。P2P平台中，用钱宝MAU逆势增长超18倍，达161万。

四、市场挑战与变化

• 共享单车竞争激烈：摩拜MAU为ofo的3.3倍，日充值笔数远高于后者。摩拜用户主要集中在北上广。
• 票务电商下滑：猫眼电影DAU快速下滑，淘票票则因补贴和营销策略增长，支付笔数多次反超猫眼电影。
• 海淘电商受政策影响：12月后海淘类电商DAU逐渐回暖，小红书MAU同比增长32.6%，亚马逊同比下降38.5%。
• 医药与旅游电商：平安好医生MAU快速增长，峰值近500万，占比高达98%。旅游类应用MAU整体下滑，但12306、去哪儿和携程保持领先。

总结

2016年中国移动互联网行业在用户行为、市场格局和应用发展趋势上均发生了显著变化。用户使用习惯更加集中，部分应用因市场变化或用户流失而下滑，而新兴应用则在激烈的竞争中迅速崛起。整体来看，行业呈现出“强者恒强”与“新兴崛起”并存的格局，同时，购物节、补贴政策等对市场影响显著，推动了部分应用的快速增长和用户留存。