游戏移动市场报告_2019年及未来将出现强劲增长_29页_3mb

App Annie 2019年及未来移动游戏市场报告总结

核心内容

App Annie 发布的2019年及未来移动游戏市场报告，揭示了移动游戏市场在用户使用时长、下载量、用户支出以及市场分布等方面的关键趋势和数据。报告指出，移动游戏市场在全球范围内持续增长，并在多个方面展现出强劲的发展潜力。

主要观点

• 移动游戏在用户使用时长中占比显著：游戏占 App 用户总使用时长的10%，且过去两年增长了50%。
• 用户行为多样化：全球用户平均每月玩2-5款游戏，显示出游戏偏好的多样性，包括从超休闲到重度游戏的广泛类别。
• 游戏下载量占主导：游戏占 App 总下载量的1/3，表明用户对新游戏的强烈需求。
• 用户支出集中于游戏：74%的 App 商店收入来自游戏，且95%的购买行为源于 App 内购买。
• 移动游戏用户支出增长迅猛：移动游戏用户支出超过 PC/Mac、掌上主机、家庭主机的总和，达到1.2倍。
• 市场增长差异显著：印度成为第二大市场，下载量增长35%；东南亚市场发展迅速，引起发行商关注。
• 中国市场的挑战与机遇：由于游戏许可法规的不确定性，中国游戏市场在2018年下半年受阻，但中国发行商正积极开拓海外市场。
• 热门游戏类别：大逃杀、超休闲游戏等成为市场增长的重要驱动力。
• AR 游戏表现突出：《哈利波特：巫师联盟》在30天内创收1亿美元，成为最重磅的游戏之一。
• 盈利潜力广泛：不仅限于热门游戏，许多中等规模游戏也实现了显著的用户支出。
• 市场集中度呈多样化趋势：尽管有并购活动，但发行商数量仍在增加，市场趋于分散。
• 广告在用户获取中起关键作用：付费广告显著促进了美国游戏下载量增长15%。

关键信息

用户数据

• 美国用户平均每月玩4款以上移动游戏。
• 全球用户平均每月玩2-5款游戏。
• 游戏占 App 总下载量的33%。
• 游戏占 App 总使用时长的10%。
• 游戏占 App 商店总收入的74%。
• 95%的购买行为来自 App 内购买。

市场分布

• 全球用户支出排名前五的母公司：
  1. 腾讯
  2. 网易
  3. 动视暴雪
  4. BANDAI NAMCO
  5. Netmarble
• 移动游戏收入：
  • 移动游戏收入是所有其他平台收入总和的1.2倍。
  • 中国是全球最大的游戏市场，但受政策影响，市场增长受限。
  • 日本在用户支出方面表现最佳，美国在超休闲游戏领域增长显著。

平台对比

• Google Play：在安装用户数量上占主导地位。
• iOS App Store：在盈利能力方面遥遥领先，占全球用户支出的64%。

增长趋势

• 竞速游戏：用户支出增速是市场整体水平的7.9倍。
• 新兴市场：印度、巴西、俄罗斯和印尼成为下载量增长的主要推动力。
• 广告平台：广告主在每个游戏类别中投资更多广告平台，分散投资比集中投资更具成效。

未来展望

• 移动游戏市场预计将继续保持强劲增长，尤其是在新兴市场。
• 中国发行商正在积极拓展海外市场，以弥补国内市场增长的放缓。
• 用户支出差距预计将进一步扩大，移动游戏将成为主要收入来源。

总结

App Annie 的报告展示了移动游戏市场在全球范围内的强劲增长趋势，强调了游戏在用户使用时长、下载量和用户支出中的重要地位。同时，报告也指出了市场发展的不均衡性，特别是在不同地区和游戏类别之间的差异。未来，随着新兴市场的成熟和广告策略的优化，移动游戏市场有望持续扩展，成为游戏行业最重要的增长引擎。