抖音用户分群地图之小镇90后女吃货群体研究报告_36页_2mb

抖音小镇90后女吃货人群总结

核心内容

抖音小镇90后女吃货是平台中一个具有高渗透率和活跃度的用户分群。她们在平台上的行为表现突出，涵盖了内容消费、互动、创作、挑战赛参与等多个方面，尤其在美食、美妆、穿搭、母婴、旅行、娱乐等领域有较强兴趣。她们不仅是内容的消费者，也是内容的创造者和分享者。

主要观点

• 高渗透率：小镇90后女性是抖音平台中美食爱好者渗透率最高的分群之一，高达80%。
• 活跃度高：她们在平台上的观看时长、登录频次和互动行为均高于整体水平，其中44%为高度活跃用户（VIP），是抖音社区的引领者。
• 内容互动性强：转发率高达56%，日均转发量是整体的1.4倍，人均关注达人数量达180个，尤其关注美食、母婴、美妆、穿搭、旅行等领域的达人。
• 内容创作活跃：近七成用户是抖音视频创作者，人均每4天发布一个视频。
• 挑战赛参与度高：34%的用户参加过挑战赛，人均每月至少参与一次，且对互动性强、分享导向的挑战赛更感兴趣。
• POI使用率高：POI使用率平均达47%，其中餐饮类POI使用率最高，为25%。
• 偏好传统餐饮：火锅、中餐厅是她们最喜欢的美食打卡地点。
• 美妆偏好明显：她们对欧美大牌的关注度和点赞率双高，本土头部品牌同样受到关注，但整体欧美品牌更受欢迎。
• 旅游意愿强：旅游兴趣渗透率高达80%，是全网的两倍，热衷于旅游vlog、旅行趣闻和旅途技巧。
• 娱乐兴趣广泛：在二次元、影视、音乐等领域兴趣突出，尤其喜欢旅行、娱乐相关的打卡分享。

关键信息

用户分群标准

• VIP：播放高 + 登录高 + 互动高
• 高活跃：播放高 + 登录高 + 互动中高
• 中活跃：播放中 + 登录中 + 互动中
• 低活跃：播放低 + 登录中低 + 互动中低

平台使用情况

• 活跃时间：每天从8点开始活跃至凌晨。
• 使用时长与频率：观看时长、登录频次、互动行为均高于平均水平。
• 内容创作：近七成用户为视频创作者，人均每4天发布一个视频。
• 挑战赛参与：人均每月至少参加一个挑战赛，34%的用户参与过挑战赛。

美食兴趣

• 偏好传统中餐厅：尤其是火锅，是她们会友聚餐、打卡分享的首选。
• 美食达人关注：关注的美食达人多为接地气儿的素人博主，如“食堂夜话”、“家常美食教程”等。

美妆兴趣

• 品牌偏好：欧美品牌关注度和点赞率双高，本土品牌同样受到关注，但整体欧美品牌更受欢迎。
• 美妆达人关注：关注的美妆达人多为高粉作者，如李佳琦、张凯毅等。

母婴兴趣

• 兴趣渗透率高：母婴兴趣渗透率超过45%，TGI为142。
• 母婴达人关注：关注的母婴达人多为有育儿经验的博主，如年糕妈妈、育儿女神蜜丝懂等。

旅游兴趣

• 旅游意愿强：旅游兴趣渗透率高达80%，TGI为112。
• 旅游达人关注：关注的旅游达人多为内容创作者，如itsRae、汪梦云等。
• 旅游POI使用：热衷于在火车站、机场等地点打卡分享，POI使用率分别为60%和26%。

娱乐兴趣

• 兴趣广泛：在二次元、影视、音乐等领域兴趣突出，TGI分别为129、122、116。
• 娱乐达人关注：关注的二次元达人多为小众且分散的博主，粉丝量在10万至100万之间。

数据来源与方法

• 数据时间周期：2019年4月至6月（除特别说明外）。
• 研究方法：采用抽样样本，抽样总体近2000万，基于用户行为（播放、登录、互动）进行分层抽样和加权评分。
• TGI指标：用于衡量样本人群与总体人群的偏好度，数值越高，说明该样本人群的偏好越明显。

声明

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