2017-中国音乐360_10页_2mb

报告摘要

尼尔森中国音乐360亮点摘要总结

核心内容

尼尔森中国音乐360 是一项对中国音乐消费者进行全面研究的调研项目，旨在帮助品牌和市场参与者更好地理解音乐消费行为、媒体使用习惯及购买倾向。该报告提供了深入的市场洞察，支持品牌通过音乐建立与消费者之间的情感联系。

主要观点

音乐消费普及度：
72% 的中国受访者听音乐，其中千禧一代的音乐消费率高达 82%。
音乐消费时间：
中国音乐消费者平均每周听音乐约 16 小时，千禧一代则达到 19 小时。
音乐消费设备：
智能手机是主要的音乐播放设备，66% 的音乐消费者使用智能手机听音乐，千禧一代使用比例更高（69%）。专业耳机的使用比例为 24%，其中千禧一代使用比例为 28%。
社会经济因素对音乐消费的影响：
音乐消费行为因收入水平不同而有所差异。阶层1（高收入）的音乐消费者在时间与金钱上的投入最多，音乐占其娱乐总支出的 18%，并且更倾向于听英文音乐。阶层2的音乐消费主要集中在实体音（如CD），而阶层3的音乐消费占比最低（仅占总娱乐支出的 6%），但其使用智能手机听音乐的比例与其他阶层相当。
中美音乐消费对比：
中国音乐消费率（72%）低于美国（91%），但在中国最富有的城市和区域，消费率高达 83%，与美国消费者相当。在线播放服务在中国和美国都十分流行，但中国最富有的阶层1消费者使用率更高（72%）。现场音乐演出在中国的受欢迎程度高于美国，阶层1的消费者中有 58% 会看现场演出，而美国为 51%。
品牌参与和认知度：
中国消费者对音乐相关品牌表现出较高的偏好，尤其是那些提供免费音乐下载和抽奖活动的品牌。随着中产阶级的快速增长，中国市场对希望通过音乐与消费者建立联系的品牌具有强大吸引力。