【用户说出品】精华版《2021中国香水市场消费趋势报告》_30页_2mb

中国香水消费市场趋势报告（2021）

核心内容概览

• 市场整体趋势：中国香水市场在2021年呈现增长态势，线上销售额突破72亿，5月同比增长13.85%。
• 香调偏好：混合香调最受欢迎，销售额占比达50.16%。花香调、海洋香调、木质香调等也占据一定市场份额。
• 产品类型趋势：淡香水（EDT）在线上销售中表现优于淡香精（EDP），占比达46.92%。淡香水与淡香精合计占比超76%。
• 用户画像：香水用户以女性为主，占比75.63%。用户群体年轻化趋势明显，18-24岁消费者线上占比35.33%，00后讨论用户增长4.57%。
• 品牌表现：香奈儿、祖玛珑、迪奥等国际品牌表现强劲，国货品牌如冰希黎、巴莉奥等也取得显著成绩。
• 市场趋势：便携式、迷你式香水产品受欢迎，个性化定制化趋势明显。

主要观点

市场增长与趋势

• 2020年6月至2021年5月，中国香水线上市场销售额达到72.14亿，5月销售额同比增长13.85%。
• 香水市场呈现年轻化、女性化趋势，18-24岁消费者成为主要消费群体。
• 混合香调产品成为市场主流，占比达50.16%，显示出消费者对多样化香调的偏好。

用户行为与偏好

• 女性用户在香水讨论中占主导地位，2021年4月用户议论同比增长179.27%。
• 用户主要集中在一线和二线城市，北京用户占比最高。
• 微博是用户讨论香水的主要平台，占比达71.87%。
• 用户对香调话题的关注度持续上升，尤其对花香调、海洋香调、木质香调等表现出浓厚兴趣。

品牌表现与分析

• 香水销售TOP10榜单中，香奈儿居首，冰希黎成功跻身榜单，市场占有率2.98%。
• 祖玛珑和迪奥紧随其后，销售额分别达3.07亿和2.95亿。
• 爱马仕2020年入驻天猫，2021年5月销售额同比增长111.36%。
• 冰希黎凭借高性价比和精准营销策略，年销售额突破1.98亿，成功出圈。
• 巴莉奥作为国产沙龙品牌，线上线下同步发展，年销售额突破4千万。
• 部分品牌如百瑞德、罗意威销售额破亿，展现出强劲市场竞争力。

产品创新与特色

• 四个国货品牌借势国潮趋势，推出具有东方特色的香水产品，如调香室的京剧系列、无用享乐的御臻金系列、白鹿的十分诗意系列、黑爪的山野系列。
• 产品创新点包括季节限定款、地域特色香、香氛系列等，满足消费者多样化需求。
• 部分品牌如气味图书馆、阿玛尼等通过独特香味或理念，如“烧开水”、“环保理念”等，吸引特定用户群体。

关键信息

• 销售数据：销售数据主要来源于淘宝、天猫等电商平台，部分数据整合自社交媒体和新闻等公开渠道。
• 用户议论：用户议论数据覆盖微博、微信、小红书、抖音等平台，女性用户占主导地位。
• 市场趋势：便携式和迷你式香水产品受欢迎，个性化定制化成为新趋势。
• 品牌策略：品牌通过与明星、KOL合作，进行线上线下联动营销，提升品牌影响力。
• 用户说服务：用户说提供品牌价值体检服务，包括美妆行业研究与用户洞察报告、企业品牌价值健康度研究报告等，助力品牌提升市场竞争力。

附录

• 品牌价值体检报告：用户说致力于品牌价值分析，提供客观中立的市场洞察。
• 会员服务：提供不同等级的会员服务，涵盖报告解读、社群交流、行业资讯等。
• 合作伙伴：用户说与多家机构合作，包括上海交通大学海外教育学院中国商业发展研究所等。

总结

中国香水市场在2021年表现出强劲的增长势头，线上销售成为主要驱动力。混合香调、淡香水等产品类型受到消费者青睐，品牌通过多渠道营销和产品创新，成功吸引年轻用户群体。国货品牌如冰希黎、巴莉奥等在竞争中崭露头角，展现出强大的市场潜力。用户说通过大数据分析，为品牌提供精准的市场洞察与价值评估，助力品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出。