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2024年第一季度电影市场研究报告总结

核心内容概览

2024年第一季度，内地电影市场实现小幅增长，总票房为163.52亿元，同比增长3.13%。观影人次达3.64亿，同比增长8.14%；放映场次达3496.01万场，同比增长17.02%。尽管整体市场表现有所回暖，但与疫情前相比仍有差距，且市场对档期的依赖性进一步增强。

主要观点

市场表现

• 一季度票房排名第四，仅次于2018、2019、2021年。
• 春节档和元旦档表现强劲，带动档期累计票房84.47亿，同比提升15.1%。
• 非档期累计票房79.05亿，同比下降7.2%，贡献比例降至50%。
• 日票房5000万以下天数达29天，远超2019年疫情前的3天。

影片供给

• 一季度新上映影片93部，较2023年同期增长17部，但较疫情前仍有差距。
• 国产片供给已恢复至疫情前水平，共79部；进口分账片6部，买断片8部，仍远低于疫情前。
• 喜剧片票房贡献达64.4%，成为市场主要驱动力；动画片市场份额稳定，动作片因几部热门影片有所提升。

头部影片表现

• 票房排名前10的影片贡献86.6%的票房，市场集中度持续攀升。
• 《热辣滚烫》和《飞驰人生2》票房均突破30亿，成为票房冠军和亚军。
• 高口碑影片数量保持较高水平，票房占比达73.3%，较2023年提升6.6个百分点。

影院与市场结构

• 一季度新建影院381家，实现近7年首次同比增长，但数量仍低于疫情前。
• 新建银幕数达2307块，同比增长88.5%，但仍仅为疫情前的七成。
• 一线城市影院数量占比达80%，但票房贡献下降，市场逐渐下沉。

院线与影投表现

• 万达院线稳居市场首位，中影南方和浙江时代票房排名上升。
• 万达电影、万象影城、上海星轶、CGV影投、金逸影视等头部影投排名均有提升。

关键信息

票房与票价

• 平均票价44.93元，同比下降4.64%，其中一线票价下降最明显。
• 特效厅平均票价48.2元，比普通厅高4元，但整体票房贡献同比下降0.64%。

特效厅市场

• 特效厅数量达9324个，占全国影厅总数的12.3%。
• 特效厅票房贡献19.1%，但因热门影片供给不足，整体表现有所下滑。
• MX4D票房同比涨幅明显，而IMAX、杜比影院、中国巨幕票房均同比下滑超两成。

影片类型表现

• 喜剧片票房占比最高，达64.4%。
• 动画片票房贡献14.5%，《熊出没·逆转时空》票房达19.5亿。
• 动作片因《周处除三害》《哥斯拉大战金刚2》等影片，市场份额有所提升。

区域与城市表现

• 广东省票房排名第一，其次是江苏省和浙江省。
• 一线城市票房占比13.6%，为近6年最低。
• 三线及以下城市票房增长明显，超4%。
• 深圳反超成都，票房排名上升至第三；北京运营效率最高，达1.35。

第二季度市场前瞻

• 预计2024年Q2大盘票房为90亿，全年票房预测下调至530亿。
• 二季度影片供给充足，但平日档期热门影片仍较匮乏，可能导致大盘同比下滑。

数据来源

本报告数据来源均为拓普电影智库，统计时间截至2024年3月31日。