巨量引擎-巨量宇宙中的灵感激发与创意生产演讲实录-2020.10-12页_18mb

万有引力·巨量宇宙中的灵感激发与创意生产总结

核心内容概述

随着信息流广告进入视频时代，广告内容的创意需求急剧上升，视频信息流广告收入占比预计在2020年将突破50%。然而，创意内容的供给却面临瓶颈，素材人效产能趋于恒定，视频流量迅速扩张，广告库存持续增加，但视频广告产能并未同步提升。为应对这一挑战，巨量创意通过构建产品矩阵、技术驱动与平台建设，推动创意生产流程的优化与升级，实现创意内容的高效生成与精准投放。

主要观点与关键信息

创意内容缺口与视频广告趋势

• 信息流广告竞争激烈，用户对广告内容的要求不断提高。
• 视频信息流广告收入占比快速上升，预计2020年将达50%。
• 广告库存扩大，但视频广告产能增长缓慢，导致内容供需失衡。

巨量创意产品矩阵

• 创意智慧培育：通过内容指导工具实现创意生产从初级到高级的递进。
• 创意闭环：构建“生产-优化-归因”完整链条，提升创意效率与质量。
• 创意服务管理：支持团队协作、效果沉淀与归因分析，推动创意生态建设。

技术驱动创意理解与制作

• 深度内容理解：通过智能技术标签分析视频内容，提取关键特征（如人数、环境、情绪等）。
• 微电影智能剪辑：支持高光镜头自动选取、音乐自动卡点、素材预处理等功能，提升视频制作效率。
• 程序化创意：实现个性化创意组合与系统自适应优化，提升广告投放效果。
• 创意质量评估：通过创意质量分（视频创意与图片创意）进行评估，链接巨量引擎广告投放平台。

创意工具分级与功能

• 初级工具：视频编辑能力，包括图文转视频、模板视频、微电影等，提升制作效率。
• 中级工具：手机端工具“跟我拍”，提供分行业定制模板、分镜教学与一键剪辑功能。
• 高级工具：创意撮合2.0，实现分环节零部件撮合，提升创意生产能力。

创意协作平台

• 传统 vs 新型流程：传统流程存在流转效率低、数据缺失、管理复杂等问题，新型流程通过线上协作平台实现订单指派、数据追踪、资产沉淀与工具协同。
• 功能亮点：
  • 需求管理：支持创意需求的发起与指派。
  • 数据归因：跨账号、跨计划素材维度数据聚合。
  • 资产沉淀：交付素材同步至企业级素材库。
  • 工具协同：深度整合橙子建站，支持多人实时协作。

商业化「剪同款」与UGC模板平台

• UGC模板平台：支持C端热门内容与行业热梗，提供在线模板编辑生成功能。
• 模板类型：包括短视频模板、分镜教学模板等，提升内容生产效率。
• 素材来源：本地素材、网页素材、免费素材库等，满足多样化内容需求。

巨量创意四重发力

• 提升效率：通过技术手段实现创意制作的快速化与智能化。
• 优化质量：通过智能分析与质量评估提升创意内容的精准性与吸引力。
• 拓展生态：推动创意供需链接，构建开放、协作的创意生态。
• 释放势能：通过Marketing API与创意撮合平台，实现平台资源与广告投放的深度整合。

创意生产流程优化

创意内容指导工具

• 初级：脚本推荐：通过智能推荐脚本，辅助创作者快速构思内容。
• 中级：精选案例库：提供行业案例与分镜教学，提升创作参考价值。
• 高级：热门广告：分析热门广告数据，挖掘用户偏好与行为趋势。

创意服务协作

• 创意协作平台：支持线上履单系统协作，提升团队协作效率。
• 效果沉淀与归因：实现创意效果数据的精准追踪与归因分析，优化后续创作。

技术赋能与平台建设

• 技术驱动：通过AI与智能技术提升创意理解、制作与优化能力。
• 平台化建设：推动创意供需链接，构建开放、协作的创意生态。
• 商业化落地：通过UGC模板平台与创意撮合工具，实现创意内容的快速复制与精准匹配。

结论

巨量创意通过构建多层次的产品矩阵与技术体系，解决了信息流广告视频时代下的创意内容缺口问题，提升了广告创意的生产效率与质量，推动了广告行业向智能化、平台化与生态化方向发展。