【尼尔森IQ】2024年618消费者调研报告_18页_831kb

618消费者调研报告总结

2023年Nielsen中国消费者调研报告分析了618购物节的消费者参与意愿、预期购买行为、产品偏好、平台选择和消费者信心。参与意愿调查显示，82%的受访者打算参加今年的618活动，但总体意愿低于去年双11的89%。主要驱动因素包括为家人和自己储备日用品的习惯，以及消费惯性。

预期购买行为显示，超过60%的受访者计划消费1000元或以上，且偏好性价比高的产品，如家居用品和服饰。产品品类上，消费者更倾向于购买日常家居用品和本地品牌产品，整体品类与去年双11相比略有减少，家居清洁和科技电子产品消费增加，而服饰消费下降。调研还指出，消费者信心在逐步恢复，通货膨胀对消费欲的影响依然存在，但仍比去年双11有所改善。

种草平台偏好方面，小红书和淘宝/天猫是最受欢迎的来源，人均使用约25个平台，种草路径常涉及多个平台的碎片化搜索。消费平台偏好上，淘宝/天猫和抖音直播间仍是主要渠道，但电商偏好度有所下降，京东和拼多多等平台份额上升。直播间类型中，品牌官方直播间的吸引力也较高。

整体而言，报告的关键发现包括参与意愿下降、消费升级驱动、电商平台多元化以及消费信心的积极趋势。这些数据可用于指导618相关决策。

关于618参与：主要动机包括市场促销和短期协 — 预消费信心中，近三分之一消费者表现出担忧，但比例较去年减少。购买行为：平均预算1000元以上，品类覆盖FMCM电子商务等 — 消费平台分析显示，不同平台的选择反映了多样化的购物习惯 — 数字化趋势显著，消费者对在线种草与直播互动增加。