2014年-腾讯大数据_走进95后：新生代社交行为报告_39页_6mb

95后社交行为研究报告总结

核心内容

本报告由企鹅智酷发布，基于16213份问卷和21位95后的深度访谈，深入分析了95后群体在社交网络中的行为特点与心理倾向。报告揭示了95后在社交方式、兴趣表达、竞争意识及独立意识等方面的独特表现，同时也指出了他们与成年人之间的异同。

主要观点

1. 95后社交平台选择差异

• QQ空间是95后最常用的社交平台，用于分享生活和兴趣。
• 微信更偏向亲密关系的维护。
• 陌陌和微博在年龄差异上不明显。
• 贴吧成为95后结识陌生朋友的重要渠道。

2. 手机使用与社交需求

• 手机是95后的日常必需品，用于社交、娱乐和学习。
• 近三分之二的95后主要依赖手机上网，仅3%使用PC。
• 手机使用频率低可能意味着与流行文化脱节，更倾向于沉默。

3. 对“另类”行为的反感

• 95后普遍不喜欢弹幕，认为其缺乏个性且影响体验。
• 他们更倾向于个性化表达，拒绝无意义的跟风行为。
• 与成年人一样，对社交网络的噪声表示不满。

4. 竞争意识与社交方式

• 95后喜欢与朋友比拼游戏分数，但不跟风超爆款游戏。
• 他们更喜欢有挑战性的游戏，并乐于进行熟人PK。
• 社交游戏中，他们表现出更强的“斗牛”精神和攻击性。

5. 网络追星现象

• TFBOYS等年轻偶像的粉丝群体在社交网络上占据主导。
• 95后更喜欢真实、活泼的明星形象。
• 网络追星也带来了负面评论和攻击性言论，影响其社交体验。

6. 网络发言与表达意愿

• 95后在社交网络中发言意愿更强，比成年人高出10个百分点。
• 他们更愿意表达观点，尤其是对新鲜事物和娱乐内容。
• 对世界和社会的认知更理想化，不愿参与负面讨论。

7. 与父母的网络关系

• 近60%的95后选择屏蔽父母，以保护个人隐私。
• 父母的网络参与增加了无形压力，影响年轻人的表达自由。
• 移动社交的即时性和定位功能让父母更容易掌握子女动态。

8. 新旧世代的异同

• 通信软件使用趋同，但社交平台偏好不同。
• 95后更主动、渴望被称赞，在社交中寻求认同感。
• 他们不从众、不跟风，更注重个性化与独立性。

关键信息

• 调查样本：16213名网友，其中95后8736人，95前7477人。
• 主要社交需求：95后通过手机满足社交、娱乐和学习需求。
• 社交偏好：QQ空间、贴吧、游戏平台是其主要社交场所。
• 独立意识：95后渴望在现实和网络中拥有独立空间。
• 产品启示：社交产品需关注兴趣导向、私密性、个性化和挑战性功能，以满足95后的社交需求。

总结

95后群体在社交网络中的行为呈现出鲜明的特点：他们更倾向于使用QQ空间进行分享，乐于在不同平台上进行有区别的社交活动，对弹幕和跟风行为持反感态度，同时在追星和网络发言上表现出高度的主动性与个性化。尽管他们被贴上“另类”的标签，但实际调查和访谈表明，95后更注重自我表达和独立空间，而非盲目跟风。这些特征为社交产品设计和市场策略提供了重要参考，也提示我们应以更开放的心态去理解这一代年轻人。