益普索-世界各地的情人节-全球顾问调查（英）-2022.2-13页_714kb

总结：全球情人节庆祝情况调研（2022年2月）

核心内容概述

本报告基于Ipsos于2021年12月至2022年1月期间在全球28个国家开展的在线调查，旨在了解成年人对情人节（2月14日）的庆祝意愿及庆祝方式。调查对象为18-74岁（部分国家为16-74岁）的已婚、恋爱中、订婚或有伴侣的成年人，总样本量为12,767人。报告还包含对不庆祝人群原因的分析。

主要观点

1. 庆祝意愿差异

   • 全球平均来看，有55%的成年人表示“很可能”庆祝情人节，而39%表示“不太可能或完全不庆祝”。
   • 美国、南非、秘鲁、智利、印度、土耳其等国家的庆祝意愿较高，其中美国和南非分别有75%和74%的受访者表示“很可能”庆祝。
   • 德国、韩国、荷兰等国家的庆祝意愿较低，其中韩国和荷兰分别有34%和32%的受访者表示“很可能”庆祝。

2. 庆祝方式多样性

   • 最常见的庆祝方式是“在家共进浪漫晚餐”和“买/送巧克力或糖果”。
   • “外出共度浪漫时光”和“买/送鲜花”也较为普遍，但比例相对较低。
   • “买/送内衣或情色用品”和“不特别庆祝”在部分国家较为常见，但总体比例较低。

3. 性别与年龄差异

   • 女性比男性更倾向于庆祝情人节，例如在“在家共进浪漫晚餐”中，女性占比为45%，男性为37%。
   • 年轻人群（35岁以下）比年长人群（50岁以上）更倾向于庆祝，例如“在家共进浪漫晚餐”中，年轻人群占比为41%，而年长人群为40%。
   • 未婚者比已婚者更倾向于庆祝，例如“在家共进浪漫晚餐”中，未婚者占比为40%，已婚者为41%。

4. 不庆祝的原因

   • 主要原因包括“情人节过于商业化”（47%）和“不属于我的文化或传统”（37%）。
   • 其他原因包括“太贵”（11%）、“没有时间”（10%）、“太老派”（10%）、“不熟悉”（6%）等。

关键信息

庆祝意愿按国家统计

庆祝方式（按国家统计）

| 庆祝方式 | 全球平均 | 阿根廷 | 澳大利亚 | 比利时 | 巴西 | 加拿大 | 智利 | 中国 | 哥伦比亚 | 法国 | 德国 | 英国 | 匈牙利 | 印度 | 意大利 | 日本 | 马来西亚 | 墨西哥 | 荷兰 | 秘鲁 | 波兰 | 俄罗斯 | 沙特阿拉伯 | 南非 | 韩国 | 西班牙 | 瑞典 | 土耳其 | 美国 |
|----------------------------|----------|--------|----------|--------|-----|--------|-----|-----|----------|-----|-----|-----|--------|-----|--------|-----|--------|----------|--------|-----|-----|-----|--------|------------|------|-----|--------|-----|--------|------|
| 在家共进浪漫晚餐 | 41% | 46% | 30% | 43% | 34% | 54% | 40% | 45% | 35% | 40% | 34% | 36% | 34% | 41% | 38% | 16% | 40% | 45% | 35% | 44% | 40% | 25% | 21% | 55% | 22% | 34% | 34% | 22% | 23% |
| 外出共度浪漫时光 | 35% | 45% | 33% | 42% | 39% | 29% | 40% | 36% | 47% | 35% | 38% | 29% | 25% | 35% | 37% | 15% | 31% | 28% | 35% | 26% | 37% | 14% | 24% | 39% | 23% | 29% | 29% | 24% | 22% |
| 买/送巧克力或糖果 | 34% | 41% | 24% | 16% | 31% | 30% | 34% | 34% | 41% | 17% | 18% | 33% | 39% | 40% | 20% | 75% | 31% | 47% | 28% | 37% | 23% | 25% | 21% | 23% | 26% | 23% | 25% | 20% |
| 共同亲密行为 | 33% | 46% | 33% | 30% | 42% | 36% | 36% | 18% | 45% | 40% | 24% | 27% | 33% | 35% | 34% | 11% | 25% | 31% | 29% | 37% | 34% | 16% | 21% | 25% | 28% | 20% | 12% | 17% |
| 买/送鲜花 | 28% | 23% | 33% | 25% | 16% | 24% | 24% | 34% | 32% | 27% | 27% | 31% | 29% | 46% | 17% | 7% | 32% | 33% | 35% | 29% | 37% | 24% | 21% | 23% | 25% | 20% | 15% | 11% |
| 买/送香水/香水 | 20% | 20% | 15% | 21% | 27% | 5% | 25% | 24% | 24% | 23% | 15% | 11% | 14% | 29% | 13% | 3% | 25% | 26% | 12% | 22% | 22% | 21% | 23% | 20% | 10% | 10% | 12% | 19% |
| 买/送其他物品 | 16% | 23% | 14% | 15% | 14% | 20% | 17% | 17% | 19% | 15% | 7% | 13% | 11% | 10% | 12% | 5% | 28% | 26% | 8% | 17% | 17% | 17% | 18% | 16% | 10% | 10% | 12% | 13% |
| 买/送内衣或情色用品 | 11% | 11% | 11% | 7% | 11% | 7% | 9% | 11% | 13% | 12% | 5% | 9% | 3% | 18% | 7% | 4% | 20% | 15% | 16% | 10% | 12% | 12% | 13% | 10% | 11% | 12% | 14% | 15% |
| 不特别庆祝 | 4% | 4% | 5% | 6% | 6% | 10% | 4% | 3% | 2% | 4% | 6% | 4% | 10% | 2% | 4% | 7% | 3% | 2% | 5% | 1% | 11% | 12% | 15% | 1% | 1% | 1% | 9% | 1% |

不庆祝的原因（按国家统计）

| 原因 | 全球平均 | 阿根廷 | 澳大利亚 | 比利时 | 巴西 | 加拿大 | 智利 | 中国 | 哥伦比亚 | 法国 | 德国 | 英国 | 匈牙利 | 印度 | 意大利 | 日本 | 马来西亚 | 墨西哥 | 荷兰 | 秘鲁 | 波兰 | 俄罗斯 | 沙特阿拉伯 | 南非 | 韩国 | 西班牙 | 瑞典 | 土耳其 | 美国 |
|------------------------------|----------|--------|----------|--------|-----|--------|-----|-----|----------|-----|-----|-----|--------|-----|--------|-----|----------|--------|-----|-----|-----|--------|--------|------------|------|-----|--------|-----|--------|------|
| 太商业化/营销活动 | 47% | 56% | 67% | 12% | 22% | 58% | 26% | 33% | 33% | 40% | 44% | 46% | 34% | 41% | 38% | 16% | 40% | 45% | 35% | 44% | 40% | 25% | 21% | 55% | 22% | 34% | 34% | 22% | 23% |
| 不属于我的文化/传统 | 37% | 52% | 17% | 14% | 33% | 11% | 50% | 45% | 68% | 25% | 16% | 13% | 24% | 33% | 20% | 35% | 31% | 27% | 25% | 34% | 24% | 24% | 21% | 27% | 19% | 22% | 22% | 20% | 20% |
| 太贵/无法负担 | 11% | 11% | 9% | 7% | 14% | 14% | 15% | 13% | 9% | 11% | 10% | 10% | 4% | 10% | 9% | 19% | 12% | 7% | 8% | 11% | 8% | 9% | 17% | 12% | 14% | 13% | 13% | 12% | 15% |
| 没有时间/太忙 | 10% | 4% | 6% | 9% | 6% | 9% | 7% | 11% | 5% | 10% | 10% | 6% | 1% | 20% | 9% | 10% | 15% | 18% | 7% | 10% | 10% | 10% | 10% | 10% | 10% | 10% | 10% | 12% | 12% |
| 太老派 | 10% | 6% | 8% | 13% | 8% | 13% | 10% | 14% | 4% | 11% | 11% | 17% | 1% | 7% | 10% | 14% | 16% | 6% | 9% | 8% | 5% | 2% | 23% | 13% | 14% | 20% | 20% | 12% | 17% |
| 不熟悉 | 6% | 2% | 5% | 12% | 13% | 3% | 15% | 10% | 5% | 1% | 3% | 1% | 10% | 13% | 15% | 5% | 6% | 10% | 2% | 2% | 2% | 8% | 6% | 16% | 3% | 1% | 0% | 1% | 20% |
| 其他 | 9% | 7% | 8% | 8% | 9% | 10% | 12% | 9% | 4% | 8% | 9% | 10% | 4% | 6% | 7% | 15% | 10% | 9% | 12% | 17% | 11% | 11% | 12% | 5% | 13% | 10% | 10% | 9% | 5% |

方法论

• 样本来源：调查基于Ipsos的Global Advisor在线平台，覆盖28个国家，总样本量为19,987人。
• 样本分布：每个国家的样本量大致为1,000人，部分国家为500人。
• 样本特征：部分国家（如巴西、智利、中国、哥伦比亚、印度、马来西亚、墨西哥、秘鲁、俄罗斯、沙特阿拉伯、南非和土耳其）的样本更偏向城市、受过良好教育和较富裕的人群。
• 数据加权：样本数据已按最新人口普查数据进行加权，以更准确反映整体人口结构。
• 误差范围：调查结果误差范围根据样本量计算，1,000人样本误差为±3.5个百分点，500人样本误差为±4.8个百分点。

关于Ipsos

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