2024H1东南亚移动应用（非游戏）营销趋势洞察

2024H1东南亚移动应用（非游戏）营销观察总结

核心内容概述

2024年第一半年，东南亚移动应用（非游戏）市场展现出活跃的营销态势，涵盖大量广告主和创意素材。广大大作为全球领先的广告营销平台，提供了覆盖70多个国家/地区的广告数据和素材，总创意素材达到16亿条，日均新增素材超过120万条。平台通过多维度的广告数据（如投放天数、曝光量、热度、互动）帮助广告主快速定位优质素材，为市场提供实时参考。

主要观点

• 广告主数量波动：2024年6月广告主数量达到低谷，但7月有所回升，重回2万+。
• 素材数量激增：广告主平均月均素材量达到184条，较2023年增长约60%。
• 内容类型分布：2024年H1各类型应用投放中，阅读类和娱乐类占据较大比例，工具类素材投放占比下降。
• 平台偏好：iOS系统投放创意量逐年上升，且月均素材量已超过Android系统。
• 热门地区：菲律宾广告主竞争最为激烈，马来西亚主均素材量最高，成为关注重点。
• 创意趋势：短剧和网文类应用在东南亚市场表现突出，内容本地化和生活化场景是核心策略。
• 语言与音乐：英语、泰语、日语是主要文案语言，K-Pop和TikTok挑战音乐成为流行趋势，本地音乐人也受到青睐。

关键信息

广告主与素材数据

• 广告主数量：2024年H1，月均在投广告主达27.8K，同比增加21.1%。
• 素材总量：累计创意素材达16亿条，日均新增超过120万条。
• 平台数据：
  • iOS投放占比：2024年H1，iOS创意占比达43.97%，高于前两年。
  • iOS月均素材量：372条
  • Android月均素材量：265条

热门应用与营销策略

1. FlexTV

• 公司背景：由广州安悦网络科技有限公司运营，是全球首家海外短剧上市平台，目标成为Netflix的替代者。
• 投放数据：
  • 产品首次投放：2022年11月
  • 双端累计创意：124.8K条
• 营销策略：
  • 重视内容本地化，使用本土化短剧吸引用户。
  • 高频词包括剧名、主角名字，如《Mr. Williams! Madame Is Dying》。
  • 投放主要集中在英语地区，素材以短剧为主。

2. Temu

• 公司背景：由拼多多运营，是跨境电商领域的重要玩家。
• 投放数据：
  • 产品首次投放：2022年8月
  • 双端累计创意：6.25M条
• 营销策略：
  • 英语地区为主要投放阵地，英语文案占比超52%。
  • 高频词包括“Temu”、“折扣”、“购物”等，出现频率超过110万次。
  • 开始尝试短剧素材，以减少广告感，增强用户亲和力。

3. iQIYI

• 公司背景：由爱奇艺运营，是东南亚长视频平台的代表。
• 投放数据：
  • 产品首次投放：2019年5月
  • 双端累计创意：85.0K条
• 营销策略：
  • 注重本地化内容，如新加坡剧《灵魂摆渡·南洋传说》、泰剧《黑帮少爷爱上我》。
  • 英语、泰语、日语为文案语言，剧名关键词出现频率高。

创意趋势分析

• 素材时长：15-30秒的视频素材占比最高，超过32.4%；15秒以内的素材占比为27.65%。
• 素材版式：方形图片素材为投放主流，占比超过50%。
• 本地化内容：短剧和网文类应用在东南亚市场表现突出，且持续增长。
• 生活化场景：生活化场景在广告中广泛使用，贴近用户日常，提升共鸣。
• Meme与社交互动：Meme类内容和社交平台（如Facebook、Instagram）的使用成为趋势，增强用户参与感。
• 音乐多元化：K-Pop、TikTok挑战音乐及本地原创音乐被广泛采用，以增强品牌情感联系。

总结

2024年第一半年，东南亚移动应用市场在广告投放和创意素材方面持续增长，尤其是短剧和网文类应用表现突出。广大大作为广告营销平台，提供了丰富的数据支持，帮助广告主优化投放策略。广告主数量虽有波动，但整体保持增长趋势，素材数量显著增加，内容本地化、生活化及音乐多元化成为主要趋势。菲律宾和马来西亚是广告主和素材投放的热点地区，英语、泰语和日语为主要内容语言，K-Pop和本地音乐人成为吸引用户的重要元素。