2008年-艾瑞咨询_2008年上半年中国网络购物市场发展报告_31页_575kb

中国网络购物市场发展报告（2008年上半年）总结

核心内容概述

2008年上半年，中国网络购物市场发展势头强劲，交易规模达531.5亿元，接近全年预期的561亿元。市场在CPI高位的背景下仍保持增长，且受雪灾、地震等灾害影响较小。C2C市场持续增长，B2C市场则实现强势回升，成为推动市场发展的新动力。

主要观点

• 市场整体发展符合预期：网络购物市场交易规模稳步增长，艾瑞预测年底交易规模有望超过1263亿元。
• C2C仍占主导地位：C2C交易规模达498.4亿元，占整体网购市场93.8%，成为市场主要驱动力。
• B2C增长显著：B2C交易规模达33.1亿元，同比增长74.2%，主要得益于平台模式的兴起、资本注入、企业实力提升及支付和物流环节的完善。
• 服饰类商品仍为第一大类：服饰类商品交易额稳居第一，贡献了淘宝交易量的15%。
• 奥运禁运影响部分商品：化妆品、小家电等商品因奥运禁运令销量大幅下滑。
• 一线城市仍为网购中心：北京、上海、广东、浙江、江苏等省市占据网购交易额前列。
• 网购成为用户生活习惯：用户访问频率、浏览时长、交易高峰等数据表明，网购已渗透至日常生活。
• 用户行为呈现多样化趋势：网上闲逛成为时尚人群的新爱好，用户更关注流行、口碑、新品、品牌和大众化商品。

关键信息

市场规模

• 交易总额：2008年上半年网络购物市场交易规模为531.5亿元。
• C2C交易规模：498.4亿元，占市场93.8%。
• B2C交易规模：33.1亿元，同比增长74.2%。

热门商品

• TOP10商品品类：服饰、手机、家居日用、PC及配件、笔记本电脑、化妆品、充值卡、户外运动、珠宝首饰、小家电。
• TOP10商品品牌：
  • 笔记本：ThinkPad T61、戴尔 Latitude、ThinkPad X61、惠普 Compaq、戴尔 Inspiron、华硕 A 系列、苹果 MacBook、惠普 Pavilion、戴尔 XPS、联想 ThinkPad。
  • 手机：诺基亚 N73、N72、N95、5300、三星 SGH-U608、5310XM、多普达 S1、诺基亚 N81、6300、苹果 iPhone(8G)。
  • 化妆品：倩碧日用无油防晒隔离霜 SPF40、DHC 深层卸妆油、The body shop 接骨木花眼胶、高丝雪肌精美白爽肤水、雅诗兰黛 ANR 眼部修护精华、欧莱雅多重防护隔离露 SPF30、婵真 9to5 防晒系列、倩碧洁肤 2 号水、Fancl 保湿洁面粉。
  • 运动鞋：耐克 Air Max 360 跑鞋、赤足 Free7.0 跑鞋、阿迪达斯麦迪 7 代篮球鞋、李宁弓系列跑鞋、阿迪达斯詹姆斯 5 代篮球鞋、赤足 Free5.0 跑鞋、耐克 Airmax 90 跑鞋、阿迪达斯科比 3 代篮球鞋、乔丹 23 代篮球鞋、匡威韦德 1 代篮球鞋。

用户行为特征

• 交易高峰时段：晚间9点-10点为交易顶峰，下午1点-4点为小高峰。
• 用户访问行为：月度覆盖人数、访问次数、浏览页面和浏览时间均呈上升趋势。
• 用户购物目的：便捷性和商品丰富性是主要驱动力。
• 闲逛行为兴起：部分用户将购物平台作为闲逛场所，尤其在时尚人群中有显著增长。

地区分布

• 一线城市主导：北京、上海、广东、浙江、江苏占据交易额前列。
• 二三线城市增长明显：福建、四川、辽宁、湖北、湖南、河南、河北等地区交易量迅速上升。
• 北京交易占比下降：因7月出台网店执照新规，北京地区交易量下滑，8月占比下降2个百分点。

研究方法

• 采用行业深度访谈、桌面研究、艾瑞自有数据监测系统iUserTracker进行用户行为分析。
• 数据来源包括政府数据、企业年报、公开信息及行业专家观点。

小结

2008年上半年，中国网络购物市场呈现出稳步增长、结构优化、用户行为变化显著等特点。C2C市场依然占据主导地位，B2C市场则迎来快速增长。服饰类商品仍是交易额最大的品类，而奥运禁运令对部分商品造成一定影响。一线城市仍是网购中心，二三线城市的发展潜力逐渐显现。网购已逐步成为用户日常生活的一部分，用户行为更加多元化，闲逛购物平台成为一种新趋势。市场前景广阔，政策监管逐步加强，将促进网购市场规范化发展。