20181119-艾瑞股份-2018年中国轻中产人群研究报告_37页_2mb

中国轻中产人群研究报告总结

核心内容概述

本报告由艾瑞咨询研究院于2018年发布，旨在分析中国轻中产人群的消费行为、生活态度及未来发展趋势。轻中产人群是指介于普通大众与新中产之间的群体，其消费特征主要表现为追求高性价比、注重品质与自我提升，同时具备一定的消费能力与理性消费观念。

主要观点

• 理性消费时代来临：随着宏观经济增速放缓和生活成本上升，消费者的消费行为趋于理性，更注重性价比。
• 轻中产群体特征：轻中产人群主要由80后、90-95后组成，年龄更年轻，规模更大，收入介于普通大众与新中产之间，更注重生活品质和自我提升。
• 消费行为特点：
  • 注重品质，追求生活美学。
  • 选择与自身调性一致的品牌进行“名片式消费”。
  • 为兴趣爱好和自我提升付费，形成“悦己式消费”和“投资式消费”。
  • 偶尔会购买奢侈品，但更倾向于“拔草”行为，即经过深思熟虑后进行高消费。
• 消费主力地位：轻中产人群将成为未来中国消费市场的中坚力量，其规模和消费观念的成熟度使其对市场具有重要影响力。
• 品质消费趋势：品质消费正逐渐成为中国消费的新常态，高性价比品牌更符合未来消费趋势。

关键信息

1. 轻中产人群规模与特征

• 截至2020年，中国轻中产人群规模预计达到3.5亿人。
• 人群特征包括：高收入、高消费、高负债，追求品质生活，注重自我提升与幸福感。
• 未婚与已婚轻中产群体面临不同的生活压力，但普遍对生活品质提升有较高期望。

2. 消费观念与行为

• 知足：对生活现状满意度较高，多数在8分及以上。
• 乐观：对未来三年生活品质提升持积极态度，占比达73.2%。
• 充实：重视精神愉悦，关注娱乐和休闲活动。
• 有爱：重视宠物陪伴，宠物消费支出较高。
• 精心：注重生活细节，泛家居产品是提升生活质感的重要选择。

3. 消费类型

• 悦己式消费：为兴趣爱好、幸福感付费。
• 投资式消费：用于教育、知识付费等自我提升领域。
• 名片式消费：选择与自身调性一致的品牌。
• 偶尔拔草：在考虑充分后，购买高价商品或奢侈品。

4. 消费趋势

• 品质消费将成为主流，强调高性价比与高品质的结合。
• 高性价比品牌发展前景广阔，因其具备供应链整合与品牌打造能力。
• 轻中产群体具有较大的消费潜力，是品牌营销的重要对象。

典型案例分析

宜家

• 供应链模式：注重成本控制、绿色生产、专业仓储与物流管理。
• 产品设计：总部统一把控，部分职能本地化，实现本土化设计。
• 质量控制：与供应商合作，确保产品品质；建立商品溯源系统，实现闭环管理。
• 消费者体验：通过家庭使用情境展示，增强客户体验，减少营销成本。

网易严选

• 严选模式：从源头严格把控，形成高品质与高性价比的结合。
• 供应链管理：通过大数据分析、柔性供应链、工厂直供等方式降低成本，提高效率。
• 品质管理：建立多维度抽检体系，严格监管生产流程，确保产品品质。

优衣库

• 成本控制：全球采购、长期合约、外包重资产环节，有效控制成本。
• 品质管理：注重原材料研发，与合作工厂共同提升生产质量，建立明确的检验标准。
• 体验优化：通过线上线下融合、数字化手段和新技术（如AR）提升购物体验。

轻中产消费特征总结

未来展望

• 消费趋势：轻中产将成为消费主力，品质消费将成新常态。
• 品牌策略：高性价比品牌更易获得市场认可，发展前景广阔。
• 市场潜力：随着轻中产人群持续扩大，其对高品质、高性价比产品的需求将进一步释放，推动消费市场升级。

艾瑞咨询简介

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