广告营销行业：复苏态势持续，关注头部媒介机遇及AI营销工具兑现-240411-广发证券-18页_1mb

分析报告指出，广告营销行业2024年开局呈现稳健复苏态势，尤其在春节消费旺季推动下，广告主投放意愿显著提升，全媒体广告花费同比增长75%。其中，快消品广告主表现尤为稳健，而酒精类饮品、娱乐休闲、商业服务等行业因春节热度增长显著。

线上互联网广告复苏更为明显，短视频与电商广告增长强劲，市场预计2024全年增速将超10%。根据QuestMobile数据，2023年电商类广告同比增长325%，占互联网广告市场份额达57.7%，预计明年将进一步提升。

线下广告中，电梯LCD和海报广告延续增长，梯媒龙头企业分众传媒因春节投放表现优异，预计第一季度业绩将修复。该企业主要客户仍以快消品牌为主，新品类及新消费品牌也在不断拓展市场。

值得关注的是，AI营销工具在行业中逐步落地。如易点天下KreadoAI、蓝色光标BlueAI等产品相继推出，今年将是AI营销工具迭代和商业化的重要年份，将提升营销效率并创造新的收入来源。

投资建议聚焦头部媒介复苏弹性，重点推荐腾讯控股、快手、分众传媒、易点天下、蓝色光标等公司。同时也要注意宏观经济波动、竞争加剧及回款风险等潜在因素。