2016年H1洁面行业电商大数据报告——做男人一定要有面子_23页_2mb

报告摘要

2016年H1洁面行业电商大数据报告总结

核心内容

2016年上半年，洁面产品在电商市场中展现出强劲的增长势头，尤其是男士洁面市场。随着消费者对个人护理的重视程度提升，男性开始关注面部清洁，推动了洁面市场的整体发展。星图数据通过自主研发的大数据系统，对主流电商平台进行实时监控与分析，揭示了洁面市场的发展趋势与消费者行为变化。

主要观点

市场趋势：线上化妆品市场增速高于快消品和电商交易总额，洁面作为其中的重要组成部分，保持稳定增长。2016H1洁面产品线上市场份额相较前一个半年下降3个百分点，但整体市场仍呈现上升趋势。
男性洁面市场崛起：男士洁面产品SKU数量环比上涨9.1%，与女性产品需求几乎持平，显示出男性洁面市场正在快速崛起。尽管男性洁面在3月“女人节”没有明显增长，但6月“6·18”大促期间销售显著上升，表明电商促销对男性洁面市场具有重要影响。
功效需求变化：男士洁面市场中，控油、去黑头、祛痘抗痘等功效需求显著增长，特别是控油需求比整个市场高出6个百分点，显示出男性对皮肤问题的关注度不断提高。
价格趋势：洁面市场开始向中高端倾斜，80元以上的洁面产品份额增长明显。男士洁面产品同样表现出向中高端发展的趋势，80-500元的产品份额环比上涨5.8%，其中200-300元涨幅最大。
平台格局：天猫和京东是线上洁面市场的主导平台，天猫份额显著高于京东。对于男士洁面市场，天猫凭借其品牌和资源优势占据主导地位，而京东则展现出更大的增长潜力。
品牌竞争：男士洁面市场品牌集中度高，妮维雅、欧莱雅、碧欧泉、高夫、杰威尔、赫恩等品牌占据主要市场份额。其中，赫恩作为淘系原创品牌，表现出强劲增长势头，成为市场黑马。
本土品牌表现：尽管整体洁面市场中本土品牌份额不高，但土家硒泥坊作为线上品牌成功突围，成为本土品牌线上运营的典范。

关键信息

市场规模

2016H1洁面产品在线上化妆品市场中的份额较前一个半年下降3个百分点，但整体市场仍保持稳定。
男士洁面产品销售额逐季度上涨，市场总体向好。
2016H1线上洁面市场销售额高点出现在3月和6月，与电商节日促销密切相关。

功效需求

补水保湿仍是主流功效，但祛痘抗痘、深层清洁、控油平衡等需求显著上升。
男士对控油和去黑头的需求高于整个市场平均水平。

产品规格

男士洁面产品主要集中在51-120g(ml)规格，但200g(ml)以上的产品需求有所上升。
整个洁面市场开始向中高端产品倾斜，80元以上产品份额增长明显。

平台份额

天猫和京东占据线上洁面市场的主要份额，天猫份额显著高于京东。
男士洁面市场中，天猫凭借其品牌资源和平台优势成为主要赢家，京东则具备更大的发展潜力。

品牌表现

妮维雅、欧莱雅、碧欧泉、高夫、杰威尔、赫恩等品牌占据男士洁面市场主要份额。
高夫畅透保湿洁面乳作为唯一男士洁面产品进入TOP10单品榜单，显示出其在市场中的竞争力。
土家硒泥坊作为线上品牌，成功突破市场，为本土品牌提供了新的发展方向。

市场潜力

男士洁面市场仍存在巨大潜力，尤其是在线上渠道。
随着消费者对自我护理的重视，男士洁面市场预计将继续增长。
品牌和企业应抓住市场机遇，通过优化产品、提升品牌影响力和利用电商营销手段，抢占市场份额。

数据来源与联系方式

数据来源：星图数据自主研发的大数据系统，对京东、天猫、1号店、苏宁易购、国美在线、当当网、亚马逊、聚美优品等主流B2C平台进行实时监控与分析。
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