2018年-极光大数据_2018年果粉调查报告_19页_2mb

极光数据服务《果粉调查：iPhone新机型，你买账吗？》总结

核心内容

本报告由极光大数据发布，基于2018年10月的调研数据，分析了iPhone换机用户的购买意向、对新机型的评价以及换机时的关注点。

主要观点

1. 果粉换机意向洞察

• 高忠诚度：88%的iPhone换机用户仍选择苹果，仅12%考虑更换为安卓手机。
• 目标机型偏好：
  • iPhone XS Max对果粉用户吸引力最强，41.2%的换机用户计划购买该机型。
  • iPhone XR吸引力较低，与iPhone X相当。
• 机型转换意愿：
  • iPhone 7 Plus用户购买iPhone XS Max的意愿最强。
  • iPhone 7用户购买iPhone XS的意愿最强。
  • iPhone 8和6 Plus用户购买iPhone XR的意愿最高。
• 年龄差异：
  • 90后用户忠诚度最高（91.3%），购买新款iPhone意愿也最强（71.4%）。
  • 相比之下，80后和00后用户购买意愿较低。

2. 果粉对iPhone新机评价

• iPhone XS/XS Max口碑较好：
  • 过半用户认为其值得购买。
  • 高收入用户（月入15000元及以上）中，超七成认为其值得买。
• iPhone XR评价一般：
  • 16.9%的用户认为其不值得买。
  • 月入5000元以下的用户中，超四成认为其一般，仅三成认为值得买。
  • 月入10000-14999元的用户对此机型兴趣也不高。

3. 果粉换机关注点

• 核心关注点：
  • 超六成用户关注操作流畅度。
  • 90后用户最不在乎价格，近半数00后关注功能配置。
  • 相比80后，90后更关注外形设计。

关键信息

数据来源

• 调研通过极光调研平台进行，共回收有效问卷536份，执行周期为2018年10月。

数据周期

• 报告整体时间段为2018年10月。

数据指标说明

• 各页图表均标注了具体的数据指标，如“您对iPhone XS/XS Max怎么评价？”、“您目前使用的手机型号是？”、“您的出生年份为？”等。

法律声明

• 极光大数据提供的数据为估算和分析结果，仅供参考，不保证其精确性、完整性、适用性或非侵权性。

报告其他说明

• 极光数据研究院将利用大数据能力，继续提供更详尽的分析和商业洞察。

极光简介

• 极光成立于2011年，是中国领先的移动大数据服务平台。
• 提供消息推送、即时通讯、统计分析、社会化组件和短信等开发者服务。
• 截至2018年6月，已为34.4万移动应用开发者和88.8万款应用提供服务，SDK安装量累计近150亿，月度独立活跃设备近10亿部。
• 业务已拓展至大数据服务领域，包括精准营销、金融风控、市场洞察和商业地理服务（极光iZone）。

极光产品线

• 极光开发者服务：提供高效稳定的SDK，节约开发资源，增强用户体验，提升业务效率。
• 极光效果通：精准锁定目标用户，量身定制广告投放策略，提高运营效率。
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