Mintel-亚太地区在大脑时代的创新（英文）-2019.9-32页_8mb

总结：Powering the Mind - Innovations for Asia-Pacific's Cerebral Age

核心内容

本文探讨了亚洲太平洋地区消费者在知识经济时代对提升心智能力产品和服务的需求。随着社会对心理健康问题的关注度上升，企业和品牌正在寻找新的策略来支持消费者的专注力、放松和情绪管理，以满足其对自我提升和高效工作的要求。

主要观点

1. 工作：专注力提升

• 心理健康问题：压力、焦虑和抑郁成为全球消费者普遍关注的话题，尤其在亚洲太平洋地区。
• 饮食与专注力：消费者越来越重视通过饮食改善专注力和情绪，如韩国寺庙饮食（Korean Temple Cuisine）强调自然、季节性和可持续性。
• 香氛与专注力：香氛在提升专注力方面扮演重要角色，如薰衣草可改善集中力和思维速度。Goop的G.Day系列利用天然成分如印度草药ashwagandha和生姜，帮助消费者提升专注力和放松。
• 功能性产品：企业推出如面部喷雾、眼影遮瑕等产品，帮助办公室人员应对午间低潮，保持专注。

2. 休息：心理放松与睡眠质量

• 睡眠与心理健康：睡眠质量直接影响情绪和整体表现，品牌开始推出相关产品和服务，如睡眠追踪器、助眠饮品和智能睡眠设备。
• 助眠食品：研究显示，如酸樱桃汁、L-茶氨酸、圣约翰草等成分有助于改善睡眠和减轻压力。
• 适应原植物：适应原植物（如 holy basil、ashwagandha、玛卡）被用于帮助消费者应对现代生活中的压力，提高放松能力。
• 科技与放松：日本的“Lovot”机器人利用AI技术提供情感支持，帮助缓解孤独和压力。

3. 娱乐：情绪提升与自我认同

• 情绪管理需求：消费者越来越关注情绪的自我调节，寻找能够提升心情的产品和服务。
• 食品与情绪：食物在情绪调节中起重要作用，如泰国和印尼的消费者认为进食能带来幸福感。Uplift Food等品牌利用益生元和抗性淀粉来支持情绪健康。
• 自我认同与品牌：品牌正在鼓励消费者接受真实的自我，如Dove的广告鼓励女性接纳身体的“不完美”。
• 文化与情绪：Ayurveda和中医等传统系统提供丰富的草药资源，可用于情绪管理。Kao的“and and”品牌通过香氛科学提供不同的情绪体验。

关键信息

• 心理健康意识提升：消费者对心理健康问题的认知和重视程度显著提高，促使企业开发相关产品和服务。
• 功能性食品和饮料：如“Second Brain”咖啡、“Healthy Coffee Guy”无咖啡因助眠咖啡等，结合了营养成分和心理益处。
• 香氛的多功能性：香氛不仅用于美容，还被用于改善情绪和专注力，如Goop和Amorepacific的创新产品。
• 睡眠与产品创新：品牌通过助眠产品和睡眠科技帮助消费者改善睡眠质量，如Etude House的睡眠面膜和Sabai Arom的芳香滚轮。
• 科技与情绪管理：科技产品如Lovot机器人和AI驱动的香氛产品，正在成为情绪调节的新工具。
• 未来趋势：随着消费者对情绪管理的需求增长，品牌需投入更多资源研究情感调节技术，以保持市场竞争力。

未来展望

• 跨品类机会：品牌可通过跨品类合作，如美容与睡眠、食品与情绪管理，创造更多价值。
• 科学支持：随着对肠道-大脑轴（gut-brain axis）研究的深入，预生物和益生菌产品将成为重要的发展方向。
• 消费者教育：品牌需加强消费者教育，帮助他们理解产品对心理健康和情绪的积极影响。
• 情感校准：未来，消费者将更加依赖产品来调节情绪，品牌需探索情感校准技术以满足这一需求。

作者与来源

• 文档由Mintel发布，内容基于其市场研究和消费者洞察。
• 附有多个品牌案例和研究数据，如Goop、Amorepacific、Etude House、Uplift Food等。
• 部分数据来自政府报告和学术研究，如中国国家卫健委和科技部的研究、宾汉姆顿大学的研究等。

结论

本文强调了亚洲太平洋地区消费者对提升心智能力产品和服务的强烈需求，指出品牌需在专注力、放松和情绪管理三个维度上进行创新，并利用科学和科技手段来满足这一需求。未来，随着心理健康意识的提升和情绪管理技术的发展，相关市场将呈现快速增长的趋势。