品牌元气森林营销数据报告_22页_1mb

元気森林内容营销效果评估报告总结

核心内容概述

本报告由艺恩ENDATA发布，分析了2020年元気森林在内容营销方面的表现，包括其品牌定位、营销策略及在饮品行业中的投放对比。元気森林定位为无糖健康饮料，主要面向年轻、女性用户群体，尤其是24岁以下、东部沿海及一二线城市的用户。

主要观点

1. 品牌用户画像

• 核心用户：年轻、女性用户，特别是24岁以下的群体。
• 地域分布：主要集中在东部沿海和一二线城市。
• 品牌关键词：0糖、0脂、0卡等健康概念。

2. 内容营销策略

• 综艺投放为主：元気森林在2020年投放了6部综艺和1部电视剧，其中综艺是主要内容营销渠道。
• 与芒果系平台合作紧密：芒果TV及湖南卫视是元気森林软广投放的主要平台，平台用户与品牌用户高度契合。
• 创意曝光形式多样：包括产品摆放、道具植入、角标、花式创可贴、原创贴片等，提升品牌记忆点。
• 明星代言增强品牌认知：王鹤棣作为品牌推荐官，通过节目传递元気森林“健康、活力、能量满满”的品牌理念。

3. 品牌曝光与舆情分析

• 品牌热度与内容热度正相关：在《我们的乐队》《元气满满的哥哥》《运动吧少年》等综艺热播期间，元気森林百度指数显著上升，多次出现热度峰值。
• 舆情声量增长显著：3月中旬冠名《我们的乐队》后，品牌舆情声量开始波动式提升，暑期多档综艺播出后迎来爆发期。
• 《元气满满的哥哥》贡献最大：该节目带动了元気森林的媒体声量和用户互动声量，成为品牌传播的关键内容。

关键信息

1. 内容营销效果

• 综艺营销效果突出：元気森林在综艺内容上的投放数量和形式均优于其他饮品品牌，特别是通过与《和平精英》IP联动，强化品牌在游戏圈层的影响力。
• 内容与品牌高度融合：通过创意互动、节目植入等方式，将品牌理念巧妙融入节目内容，增强用户记忆点和品牌认同感。

2. 行业对比分析

• 综艺投放数量领先：元気森林在2020年综艺投放数量上领先于其他饮品品牌，如雪碧和百事可乐。
• 剧集投放相对薄弱：与行业头部品牌相比，元気森林仅投放了1部电视剧，而经典品牌如农夫山泉则更重视剧集投放，尤其在青春、都市、女性题材上。
• 综艺内容垂直渗透：饮品品牌在综艺内容上逐渐向音乐、体育竞技、舞蹈等垂直圈层渗透，以更精准地触达细分消费人群。

3. 品牌知名度提升

• 内容营销显著提升品牌知名度：通过综艺内容的热播，元気森林的品牌舆情声量大幅提升，内容营销成为品牌迅速打开市场的关键策略。
• 与经典品牌仍有差距：尽管内容营销效果显著，元気森林在舆情声量上仍与可口可乐、百事可乐等经典品牌存在一定差距，这与品牌历史和用户积淀有关。

行业趋势

• 年轻化内容营销趋势明显：饮品品牌更倾向于青春、活力、年轻态的内容，以契合年轻用户群体的需求。
• 网络内容潜力提升：随着年轻用户使用渠道的转移，网络内容的竞争力或将进一步增强，品牌需关注网络剧和网络综艺的投放。
• 垂直圈层内容投放成为新态势：品牌通过分众化内容策略，精准触达不同圈层的用户，提升品牌影响力和渗透力。

艺恩ENDATA简介

• 公司背景：艺恩是市场领先的数据智能服务商，专注于通过大数据与AI技术连接内容与消费者数据资产，推动客户业务增长。
• 荣誉与资质：荣获多项国家级和行业级荣誉，包括“国家高新技术企业”“中关村高新技术企业”等，并持有30多项软件著作权和发明专利。

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