2016年-数据局_胡润百富：2016中国奢华旅游白皮书_34页_12mb

中国年轻一代高端旅游者洞察总结

核心内容

《2016中国奢华旅游白皮书》由胡润百富与万豪国际联合发布，聚焦中国80后年轻一代高端旅游者的旅游态度、需求及未来趋势。调研对象为525位年均旅游消费超过20万元的年轻高净值人群，主要为富二代、家族企业接班人及年轻创一代。他们追求高品质的旅游体验，重视个性化服务与高科技设备，并倾向于通过社交媒体和第三方平台获取旅游信息。

主要观点与关键信息

1. 旅游消费与出行频率

• 年均旅游消费超过20万元，家庭年旅游消费平均为42万元，其中购物消费平均为22万元。
• 年均出国3.3次，平均出国天数25天，其中旅游占比69%（17天）。
• 年轻一代旅游者偏好休闲度假（82%），未来三年旅游主题将更加多样化，包括环游世界（50%）、轻度冒险（35%）、极地探索（22%）和自驾（21%）。

2. 旅游目的地偏好

• 欧洲 和 日本 是最受青睐的旅游目的地，分别占比61%和58%。
• 日本 以购物便利、美食文化和未过度商业化受到青睐，法国 以其浪漫氛围和购物体验排名国外旅游目的地首位。
• 海南 是国内最青睐的旅游目的地，云南 和 西藏 也排名靠前。
• 未来三年，美洲、大洋洲 & 岛屿、非洲、中东 和 南北极 的选择比例显著上升。

3. 旅游时间偏好

• 55%的旅游者认为不定时均可出行，36%选择十一假期。
• 春节是家庭旅游高峰期，56%的年轻一代高端旅游者计划出国旅游，平均旅游天数为8.5天。
• 年轻一代在春节旅游中偏好与家人或朋友同行，平均同行人数为4人。

4. 酒店选择与偏好

• 房间状况 是选择酒店时的首要因素，其次是服务人性化（37%）、地理位置好（26%）、设施高科技（22%）和喜欢的酒店风格（21%）。
• 年轻一代偏好管家式服务（68%）和电子化互动服务（61%），重视个性化和便捷性。
• 高科技数字化设备 是重要考量，如无线WiFi（73%）、智能电视（55%）、智能窗帘/灯（38%）等。
• 品牌特色 和 艺术设计 是年轻一代青睐的酒店风格，更偏好有独特设计的酒店而非标准化五星级酒店。
• 年轻一代更喜欢私人精品酒店（63%）、邮轮/游艇（54%）和私人短租房（37%）等多元化住宿方式。

5. 酒店预订与信息获取

• 自己预订酒店 占比73%，第三方预订网站 是首选（42%），其次是旅行社（32%）和酒店官网（23%）。
• 微信公众号 和 朋友圈分享 是主要的旅游信息来源（48%和47%），网站（42%）和APP推送（37%）也占据重要地位。
• 第三方旅游APP（如携程、去哪儿、途牛）和 酒店官方APP 是主要的信息渠道。

6. 旅游行为与消费习惯

• 购物 是年轻一代高端旅游者的重要活动，服饰、手袋、钟表和珠宝是前四大购物项目。
• 96% 的购物是买给自己，68% 用于送礼，12% 用于代购。
• 私人宴请 是除住宿外使用酒店的重要场合，占比46%。
• 中餐、西餐、当地特色菜 是年轻一代旅游者青睐的菜系，包房使用频率较高。

7. 航空公司与旅行社偏好

• 国航 是最青睐的国内航空公司，汉莎航空 是国外首选，因其航线多、中转方便。
• 携程、八大洲旅游、鸿鹄逸游、赞那度、奇迹旅行 是中国大陆最受欢迎的奢华旅行社。
• 美国运通 在中国澳门和台湾地区是主要的旅游中介机构。

未来趋势

• 旅游主题将更加多样化，年轻一代更倾向于轻度冒险、极地探索和自驾等具有挑战性的旅行方式。
• 高科技服务 和 个性化体验 成为年轻一代高端旅游者的核心需求，酒店需提供更智能化的设施和更贴心的服务。
• 社交媒体与移动应用 成为旅游信息获取和决策的重要渠道，年轻一代更倾向于通过微信、APP和在线平台获取旅游资讯。
• 品牌与设计 的差异化是年轻一代选择酒店的重要因素，强调“与众不同”的体验。

附录信息

• 万豪国际 是全球领先的酒店管理公司，拥有多个奢华品牌，如丽思卡尔顿、BVLGARI、EDITION等。
• 胡润百富 作为中国高净值人群研究权威机构，提供市场调研、媒体、金融投资等服务，致力于引领“由富及贵”的消费趋势。
• 研究方法 包括定性和定量调研，覆盖全国12个城市，样本量达525份，确保报告的准确性和代表性。

数据来源与版权信息

• 研究数据来源于胡润百富的专项调研及公开资料。
• 报告内容由胡润百富与万豪国际共同拥有版权，受中国法律保护，未经授权不得用于商业用途。

总结：本白皮书揭示了中国80后高端旅游者在消费能力、旅游偏好、信息获取方式及对酒店和服务的需求等方面的特点，为未来三年的高端旅游趋势提供了详尽的洞察，强调个性化、科技化与多元化的重要性。