【巨量算数】2023年中国家居行业趋势盘点报告

中国家居行业2023年度趋势总结

核心内容

2023年，中国家居行业在地产行业低迷的背景下，仍然展现出线上用户浏览热情和消费潜力。抖音等短视频平台成为家居行业的重要营销渠道，通过内容输出、直播互动和用户触达，推动家居品牌实现线上经营转型。巨量算数的数据显示，线上内容对用户的购买决策影响显著，超过56.7%的用户认为线上内容会影响其购买行为。

主要观点

• 线上内容成为用户决策依据：短视频和直播内容不仅满足用户的娱乐需求，更逐步渗透至购买决策，用户互动行为增强，品牌内容的持续输出有助于建立信任和挖掘用户价值。
• 智能家居市场热度上升：智能家居作为新兴品类，受到用户广泛关注，尤其是智能灯具、智能门锁、智能音响等单品。虽然用户对全屋智能的认知度较高，但实际购买意愿仍有限，主要受制于成本和隐私安全等问题。
• 健康家居需求升级：用户在装修和居住过程中更加关注环保、健康和安全，如零醛地板、天然木材、空气净化器、净水器等产品成为热门。女性和高线城市用户更关注健康类家居产品。
• 个性化家居趋势明显：用户对家居产品的个性化需求上升，不再拘泥于传统风格，而是追求体现个人审美和生活方式的家居产品。小众风格如美式风、复古风、法式风等受到欢迎。
• 创新需求推动产品迭代：随着用户对居住体验的追求，家居产品开始向创新和多功能方向发展，如厨房空调、功能沙发、浴室电视、阳台茶室等，满足用户在不同生活场景下的需求。
• 情绪价值成为消费新趋势：用户对家居产品的情感需求上升，关注居住空间的情感表达和仪式感，如氛围灯、红酒杯、咖啡机等产品，代表一种生活态度和情绪价值。

关键信息

抖音平台表现

• 内容热度：2023年1-11月，家居相关视频投稿量超过4.5亿篇，播放量超7866亿次，互动量超115亿次。
• 用户行为变化：用户观看短视频和直播的目的是从娱乐转向信息获取和购买决策。
• 企业号增长：截至2023年11月，抖音平台家居企业号数量同比增长19.5%，覆盖粉丝数增长4.4%，显示线上阵地经营成为趋势。

智能家居趋势

• 用户认知：80%的用户听说过智能家居，但仅有不足20%做过全屋智能家居装修，多数用户选购单品。
• 主要单品：智能音响/音箱、智能门锁、智能灯具/灯泡是最受欢迎的智能家居产品。
• 购买意愿：30%的用户有意愿尝试全屋智能家居系统，但成本和隐私安全仍是主要障碍。
• 市场潜力：未来随着技术进步和成本下降，全屋智能有望成为主流。

健康家居趋势

• 健康需求渗透：用户对居住环境的健康关注度提升，包括装修材料、家电选择、家纺洗涤等。
• 主要产品：0醛地板、丝绸墙布、天然木材、空气净化器、净水器、吸尘器等。
• 用户偏好：50岁以上用户更关注健康家居产品，女性用户更关注安全和舒适性。

个性化家居趋势

• 风格偏好：用户不再拘泥于传统风格，小众风格如复古风、美式风、法式风等成为热门。
• 设计需求：70%的用户愿意通过设计师实现个性化家居设计，关注空间布局和个性化表达。
• 用户偏好：男性用户更青睐个性灯饰、DIY装修，女性用户偏好个性灯饰和壁纸等装饰品。

创新需求趋势

• 产品创新：厨房空调、功能沙发、浴室电视等创新产品受到用户欢迎，尤其是中线和三线城市。
• 用户偏好：50岁以上用户对创新产品偏好度更高，女性用户更关注厨房空调和功能沙发。

情绪价值趋势

• 情绪需求：用户对家居的情感价值和仪式感关注度提升，如氛围灯、红酒杯、咖啡机等。
• 空间扩展：新兴空间如影音室、茶室、露台等成为用户关注的焦点，代表一种情感和生活方式的表达。

总结

2023年，中国家居行业在数字化浪潮推动下，展现出智能、健康、个性化、创新和情绪价值五大趋势。线上平台如抖音为家居品牌提供了新的营销和经营渠道，用户行为和需求也在不断演变，家居企业需灵活调整策略，以满足不断升级的市场需求。未来，随着技术进步和用户意识提升，智能家居和健康家居将成为重点发展方向，个性化和创新产品将推动家居市场进一步繁荣。