中国老龄化社会的潜藏价值系列报告第三篇章：银发经济的基本盘和新常态_65页_8mb

报告摘要

蔚迈发布的《中国老龄化社会的潜藏价值》系列报告，旨在深入分析中国城市老龄化群体的特征，揭示其商业价值，并为企业提供如何解锁银发经济潜力的策略。本报告为系列第三篇章，聚焦于老龄化群体的价值观、行为模式及其代际差异，以帮助品牌更好地理解和激活这一市场。

银发经济的潜力：中国一到三线城市老龄化群体年消费力预估为6.64万亿元人民币，显示其巨大的市场价值。
基本盘：老龄化群体的核心价值观根植于过去的社会环境，包括爱国情怀、规矩本分、知足感恩、吃苦拼搏、乐观积极、奉献利他、尊重传统、公平公正、勤俭节约。
新常态：随着社会变迁，他们的价值观也在不断演变，呈现出“能省则省，该花则花”、“做集体的一份子，但也要发光”、“成全他人，也成就自我”、“认真去玩乐，严肃对待兴趣与娱乐”等新的趋势。

报告将中国老龄化群体划分为三代人，并分析其在价值观和行为上的差异：

革命见证者（1943-1950）
- 核心价值观：吃苦耐劳、无私奉献、集体主义、乐观积极。
- 生活背景：成长于革命年代，经历艰苦与动荡。
- 代名词：老三届，第一批上山下乡，一辈子一个单位，思想淳朴，生活节俭。
- 影响当前生活：价格敏感，主要消费生活必需品；重视集体活动，如广场舞；乐于为他人服务，如志愿者工作。
百炼成金建国一代（1951-1963）
- 核心价值观：务实、讲究人情世故、奋斗自强、适应变化。
- 生活背景：经历文革、下岗潮、改革开放等重大事件。
- 代名词：被文革耽误的一代，从大锅饭到下岗潮，喜爱抱团，活在当下，弥补遗憾。
- 影响当前生活：积极参与群体活动，如广场舞；重视社交关系，通过礼尚往来巩固网络；接受新事物，愿意与年轻人沟通。
改革开放新生儿（1964-1970）
- 核心价值观：个人自主、开放多元、开创精神。
- 生活背景：成长于改革开放与经济复兴的年代。
- 代名词：个人主义、追求自我实现、乐于尝试新事物。
- 影响当前生活：更注重个人发展，愿意尝试新生活方式；接受新事物，如互联网、电子商务；追求多样化和高品质生活。