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2020年影视剧综品牌赞助总结

核心内容概述

2020年，影视剧综市场持续发展，网络剧综的市场份额进一步扩大，品牌合作数量和商业价值显著提升。整体市场呈现现实题材剧集和选秀类综艺更受观众喜爱的趋势，品牌投放也更加注重内容与受众的契合度。

主要观点与关键信息

1. 剧综市场整体趋势

• 剧综总数量略有下降：2020年总上线剧综数量为931部，同比下降1.38%。
• 网络剧综增长显著：网络剧和网综分别增长17.5%和1.3%，而电视剧和电视综艺分别下降25%和15.3%。
• 品牌合作数量上升：单剧综品牌合作数量较2019年增长7.01%，显示剧综品牌合作潜力进一步释放。

2. 剧集营销市场洞察

• 现实题材剧集受青睐：2020年播映指数TOP10剧集中，7部为现实题材，包括女性、家庭、职场等主题，如《三十而已》、《安家》、《以家人之名》等。
• 网剧品牌合作增长：网剧软广品牌合作数量同比增长11%，品牌更倾向网络投放形式。
• 优质剧集吸引更多品牌：播映指数TOP50剧集合作品牌总数增长9.2%，其中《三十而已》、《二十不惑》等剧集获得较多品牌合作。
• 品牌投放集中于特定领域：饮食类、酒类品牌在剧集合作中占据主导地位，可口可乐、农夫山泉、OPPO为2020年剧集合作三大品牌，分别与37部、37部、37部剧集合作。

3. 综艺营销市场洞察

• 综艺好评度提升：尽管综艺总数量下降，但观众好评度上升，尤其是选秀类节目。
• 网络综艺品牌合作增长：网络综艺软广品牌合作数量同比上升6%，显示网综品牌投放潜力巨大。
• 音乐类综艺品牌合作最多：全年合作品牌数量最多的综艺类型为音乐类，情感、选秀、生活、文化类综艺次之。
• 头部综艺品牌合作突出：《创造营2020》品牌合作数量居首，与34个品牌合作；《乘风破浪的姐姐》与多个女性向品牌如梵蜜琳、佳贝艾特、护舒宝等合作；《向往的生活第四季》则与饮料、食品、家电类品牌合作密切。

4. 内容营销趋势总结

• 内容与品牌契合度提升：软广营销更注重内容与品牌受众、时代特性的匹配，提升营销效果。
• 现实题材剧集持续走热：观众对反映职场、家庭等现实题材的剧集关注度提升。
• 选秀节目表现亮眼：《乘风破浪的姐姐》、《青春有你》、《创造营》等选秀节目播映指数高，广受好评。
• 多元化内容吸引多元品牌：除了选秀类综艺，悬疑推理类、旅游体验类节目也获得较高用户兴趣，带动不同类别的品牌合作。
• 女性向消费品类增长：母婴用品、美妆护肤、个护清洁等女性向品牌在剧综中的投放数量增加，显示出市场对女性受众的重视。

总结

2020年影视剧综市场呈现以下主要趋势：

• 网络剧综市场份额扩大，品牌合作数量增加，网络内容商业价值超过电视节目。
• 现实题材剧集和选秀综艺成为观众关注的热点，带动品牌合作增长。
• 品牌更注重内容与受众的匹配，女性向品牌在剧综营销中占据重要位置。
• 营销方式更加多样化，软广投放成为品牌营销的重要手段。

整体来看，2020年影视剧综市场在内容质量与品牌合作方面均取得显著进展，未来市场仍有较大的发展空间。