2013年-艾瑞咨询_2012年互联网中小创业者生存与发展报告_31页_762kb

报告摘要

2012中小创业者生存与发展报告总结

核心内容概述

《2012年互联网中小创业者生存与发展报告暨第八届中国网络社区调查》由康盛公司、Discuz!、艾瑞市场咨询及多家媒体联合发起，旨在深入了解中小创业者在社交化和移动化趋势下的生存状态和发展方向。报告基于4982份有效问卷，涵盖了创业动机、盈利状况、经营风险、融资情况、营销方式等多个维度。

主要观点

创业者群体特征：
- 以男性为主，83.9%为80后和90后，60.9%拥有大学本专科及以上学历。
- 71.1%的创业者来自二、三线城市，创业成本较低是其选择的主要原因。
- 创业者职业构成以企业普通员工和专职站长为主，分别占25%；自由职业者和学生紧随其后，各占15.2%和13.0%。
创业动机：
- 71.4%的创业者出于兴趣爱好，仅有25.3%是为了赚钱。
- 创业者普遍缺乏行业深入了解，仅有6.8%对行业非常了解，57%完全不了解或略微了解。
盈利与运营状况：
- 66%的网站未实现盈利，63%的网站2011年全年收入在5000元以下。
- 广告是主要盈利方式，占比68%，其中联盟广告占43.5%，直投广告占24.5%。
- 百度、Discuz!、谷歌联盟广告是创业者最常使用的联盟广告平台。
融资情况：
- 85.2%的启动资金来自自有资金，46.4%的创业者不需要VC投资。
- 68.5%的创业者没有接触VC的渠道，仅7.1%通过创业/科技媒体或平台/孵化器获得投资。
团队规模：
- 80%以上的创业团队在5人及以下，5-20人团队占比为13.4%，20人以上团队占比约5%。
- 股权分配以创始人控股为主，团队成员和外部投资者所占比例较低。

关键信息

营销方式与效果

SMO（社会化媒体优化）：
- 56.8%的网站使用SMO进行推广，但效果有限，42.6%的网站几乎没有获得SMO带来的流量。
- 官方微博是创业者最常使用的推广工具，76.3%的网站开通了官方微博，其主要价值在于品牌建设和转化流量。
移动化发展：
- 移动端流量占比整体较低，75%的网站从移动端获取的流量在30%以下。
- 87.1%的网站提供网页版移动访问，61.5%提供WAP版，仅有29.9%提供APP应用。
- 42.8%的网站几乎没有来自App的UV，41.0%的网站由App带来的UV在30%以下。
网络营销方式：
- 搜索、微博和论坛是主要的三种营销方式。
- 腾讯微博和新浪微博是微博营销的主要平台。
- 微信营销仍处于尝试期，28.1%的创业者使用微信营销是为了先行注册，等待时机。

社会化电子商务

54.2%的网站未实现社会化电子商务渠道，44.6%的社会化电商转化率几乎为零。
腾讯系社交网络是B2C自营分享渠道的首选，57.4%的创业者选择其作为分享渠道。

总结

2012年，中国中小创业者群体以年轻人为主，多数来自二、三线城市，主要依靠兴趣驱动创业，且普遍缺乏行业深入了解。盈利方面，广告仍是主要收入来源，但多数网站尚未实现盈利，收入普遍较低。融资方面，自有资金是主要来源，VC投资渠道有限，多数创业者并不需要外部投资。在营销方式上，SMO和微博推广被广泛采用，但效果有限；移动化趋势初现，但移动端流量贡献仍不高，APP应用尚未成为主流。社会化电子商务尚处于发展初期，转化效果不明显，但B2C创业者对腾讯系社交平台的依赖度较高。整体来看，中小创业者在充满机遇的互联网环境中，仍面临盈利、运营和政策等多重挑战。

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