疫情中和疫情后的美妆消费变化趋势洞察【库润数据+炼丹炉】-33页

美妆护肤定量数据：疫情前后消费者行为与趋势总结

市场洞察

• 品牌表现：国际大牌在复杂环境中保持强势，但国产品牌（如珀莱雅、薇诺娜、花西子）在小众市场逐步崛起。
• 产品趋势：国内品牌在基础护肤品（洁面、乳液）上表现突出；彩妆品类中眉眼美妆优势显著。
• 消费偏好：消费者偏好偏向国风、日常风格，唇颊妆容关注度明显提升。

消费者行为分析

• 消费动机：疫情后717%的消费者称“促销活动”是购买主要场景。
• 关注点：护肤品关注触肤体验、成分、功效；彩妆更多强调颜色和灵活使用感。
• 品类偏好：
  • 护肤品类：消费者最愿投资精华，面膜和爽肤水在男性低收入群体中更受欢迎。
  • 彩妆品类：精华、粉底和口红是投资热点。

购买与渠道分析

• 线上渠道占优：淘宝/天猫、直播和短视频平台成为主要渠道。消费者偏好高效促销与赠品。
• 线下趋势：仍有较强购买动力，尤其三四线城市和高线消费者。
• 社交分享特征：高线城市女性更愿意在朋友圈、小红书、抖音分享美妆体验。

未来机会识别

• 品类更新：精华类产品客单价最高，防晒护肤毛利率强。
• 产品趋势：纯净美妆需求日益增长，消费者认知率达259%，愿意者高达853%。
• 预算结构：高收入消费者护肤月均预算达1500元以上，彩妆总体预算低于护肤，但女性更为偏好。

附录数据

• 地域消费差距明显，一线城市为主购力人群。
• 调研数据精准反映消费状态变化，品牌战略需实效跟进。