元宇宙是下个互联网方向吗？传媒公司元宇宙布局梳理-西部证券-2022.1.10-39页_3mb

传媒公司元宇宙布局梳理总结

核心内容

本文梳理了传媒公司对元宇宙的布局情况，涵盖了技术、内容、虚拟人、虚拟空间、数字资产及XR设备等多个领域，重点分析了互联网公司和内容/技术公司的布局策略及成果。

主要观点

• 元宇宙是未来互联网方向：元宇宙被认为是下一代互联网的形态，具备AI、交互性沉浸技术、区块链三大核心技术，构建了一个融合虚拟与现实的全新数字世界。
• 互联网公司技术布局全面：以腾讯、网易、百度为代表的互联网公司，凭借强大的技术实力和资源整合能力，在元宇宙的多个方面进行了深入布局，如游戏、虚拟演唱会、数字孪生、虚拟会议系统等。
• 虚拟人技术应用广泛：虚拟人已成为元宇宙内容的重要组成部分，应用于广告、影视、直播、虚拟会议等多个场景，技术日益成熟，用户体验不断提升。
• 数字资产交易平台逐步成型：版权类公司如视觉中国、天下秀、华策影视等，通过推出数字藏品平台、NFT技术应用等方式，推动元宇宙经济系统的发展。
• XR设备市场潜力巨大：随着VR/AR设备的普及，如大朋VR、Pico等，XR出货量有望爆发，带动元宇宙内容消费的增长。
• 元宇宙游戏发展迅速：以《Live Topia》为代表的元宇宙游戏在Roblox平台表现突出，成为现象级产品，未来市场前景广阔。

关键信息

一、综合类公司布局

• 腾讯：布局元宇宙游戏、虚拟演唱会、数字孪生等领域，与Epic合作推出中国版《罗布乐思》，并推出TMELAND虚拟音乐嘉年华。
• 网易：投资多家VR技术公司，推出“瑶台”沉浸式虚拟会议系统，注册“网易元宇宙”等商标，布局虚拟人生态。
• 百度：推出数字人平台“曦灵”和元宇宙产品“希壤”，布局“META APP”“META MAPS”等商标，与英伟达、蓝色光标合作共建元宇宙生态。

二、虚拟人&虚拟空间

• 虚拟人应用：
  • 芒果超媒推出“小漾”虚拟主持人，参与节目及虚拟演唱会。
  • 华策影视推出“赤发鬼”虚拟人，用于电影《刺杀小说家》，并计划打造26位艺人虚拟偶像。
  • 蓝色光标打造虚拟形象如“无限王者团”“星瞳”，并推出自有IP虚拟人“苏小妹”。
  • 世优科技打造超过500位虚拟人，与央视、湖南卫视等合作，推出“君若锦”等国风虚拟IP。
• 虚拟空间：
  • 百度推出“希壤”元宇宙产品，支持自定义形象、社交、娱乐、购物等。
  • 天下秀推出“虹宇宙”3D虚拟社交平台，基于区块链技术，用户可自由构建虚拟身份和社交行为。
  • 芒果TV推出“潮音实验室”XR线上演唱会，实现真人与虚拟场景的融合。

三、区块链&数字资产

• 视觉中国：推出“元视觉”数字藏品平台，帮助创作者发布和销售数字作品。
• 天下秀：推出“Hashii Art”区块链艺术品流通平台，解决艺术品信用和价值分配问题，并推出“虹宇宙”虚拟社交平台。
• 华策影视：推出“华策新视界”NFT平台，成为国内最大的自制影视永久版权库，拥有574个IP。

四、XR设备&内容

• 大朋VR（恺英网络投资）：全球市场占有率位居第二，推出“星链”“PC VR一拖多”等解决方案，应用于教育、培训、娱乐等领域。
• 世纪华通：推出《Live Topia》元宇宙游戏，登陆Roblox平台，月活跃用户超4000万，日活突破500万，成为国内元宇宙游戏代表。
• 电魂网络：开发国产第一人称VR恐怖游戏《瞳：祈愿》，受到玩家好评。
• 其他公司布局：
  • 中文在线：发布“中文元宇宙全球征文大赛”，布局区块链存证平台。
  • 掌阅科技：申请“METARead”商标。
  • 新文化：投资VR内容制作公司。
  • 湖北广电、新媒股份、完美世界、三七互娱、吉比特、昆仑万维、凯撒文化、丝路视觉、锋尚文化、奥雅设计、易尚展示、元隆雅图、电声股份、引力传媒、金马游乐、华立科技等公司均在元宇宙领域有不同层面的布局，涵盖游戏、内容制作、虚拟展示、数字版权保护等。

投资建议

• 建议关注具备技术底蕴和流量入口的互联网传媒公司，如腾讯控股（0700.HK）、网易（9999.HK）、百度集团（9888.HK）。
• 同时关注积极布局元宇宙生态的内容和技术公司，如芒果超媒（300413.SZ）、华策影视（300133.SZ）、恺英网络（002517.SZ）、捷成股份（300182.SZ）、视觉中国（000681.SZ）、蓝色光标（300058.SZ）、奥飞娱乐（002292.SZ）、天下秀（600556.SH）、恒信东方（300081.SZ）、世纪华通（002602.SZ）等。

风险提示

• 政策监管风险：元宇宙相关技术与内容可能面临政策监管不确定性。
• 技术发展不及预期：技术成熟度、用户接受度、设备出货量等均存在发展不及预期的风险。
• 用户接受度不及预期：用户对元宇宙内容的接受度和参与度可能影响行业发展。
• XR设备出货量不及预期：设备销量若不及预期，可能限制元宇宙内容的普及和应用。