2018年6.18生活电器市场总结_46页_4mb

北京中怡康时代市场研究有限公司2018年6.18促销期总结

报告期说明

• 促销期时间：2018年6月1日~6月20日
• 周度时间范围：第22周~第25周
• 对比周期：2017年第23周~第26周
• 数据选取标准：品牌及型号按零售额排名选取

看点一：促销期拉长成为共识，高潮期聚焦6.16-6.18

京东

• 促销周期：6月1日开始，5月25-31日为预热期，6月1-15日为专场期，6月16-18日为高潮期，6月19-20日为返场期。
• 促销策略：通过直播营销、明星互动等方式提升热度。

天猫

• 促销周期：为期20天，6月1日~15日为不同品类专场，6月16-18日为红包雨高潮。
• 新零售模式：联合新零售商圈与智慧门店，推动线上线下融合，提升线下实体商业活力。

苏宁易购

• 促销周期：5月25日开启预售，6月1日为618专场期，6月1日与6月15-18日为全品类高潮期。
• 多业态布局：通过苏宁广场、苏宁小店等多业态组合实现线上线下融合。

国美、大中

• 线下内购会：国美于6月15日举办内购会，大中则在6月15-18日举办夏季内购会，主打低价策略。

看点二：6.18期间生活电器线上销售规模突破80亿元

• 整体规模：2018年6.18期间生活电器市场整体零售额为83.5亿元，同比增长18.9%。
• 重点品类：包括电饭煲、电压力锅、电磁炉、电饼铛、电炖锅、吸尘器、空气净化器等。
• 促销节点趋势：促销节点波峰前置明显，但至高点不及去年，电风扇在前期透支了6.18市场。

看点三：新品上新成为亮点，482个型号上新

• 上新情况：

  • 电饭煲：32个型号
  • 电压力锅：8个型号
  • 搅拌机：64个型号
  • 吸尘器：80个型号
  • 空气净化器：33个型号
  • 咖啡机：6个型号
  • 其他产品：电热水瓶、养生壶、电熨斗、电风扇等均有新品上架。

• 新品贡献：促销期间新品额贡献显著，部分品类如吸尘器、搅拌机、咖啡机等新品表现突出。

分析各细分市场表现

厨房小电

• 电饭煲：

  • 超60%机型降价，IH机型占比提升。
  • 价格下降幅度：37.5%机型均价下降超10%，26.6%机型均价下降超5%。
  • 品牌竞争：美的继续领跑，小米结构优化带动品牌均价与份额双增长。

• 电压力锅：

  • 机型普遍降价，IH方煲引领降价潮。
  • 价格下降幅度：37%机型均价下降超10%，23.9%机型均价下降超5%。
  • 品牌竞争：美的市占提升明显，飞利浦以价换量效果显著。

• 煮水系列：

  • 超过一半产品均价下降，茶壶式产品占比达57.1%，均价下降7.2%。
  • 高端品牌如北鼎、海尔市占增长明显。

搅拌机

• 促销策略：
  • 破壁机型均价下降幅度更大，占比达20.1%的机型均价下降超20%。
  • 非破壁机型均价下降56.5%，其中17.2%机型均价下降超20%。
• 品牌表现：九阳、飞利浦以价换量效果显著，西屋、奥克斯则以价未换量。

咖啡机

• 市场变化：
  • 格米莱成为618最大黑马，市场表现亮眼。
  • 滴漏式及半自动咖啡机市场需求向高端延伸。
• 品牌表现：飞利浦在价格与份额上均有提升。

环境家居小电

• 电风扇：
  • 促销期间整体规模增长，高端化进程持续。
  • 高端产品均价上涨明显，部分品牌如飞利浦、松下表现突出。
• 吸尘器：
  • 手持吸尘器份额增长最大，立式吸尘器均价上涨最快。
  • 吸尘器整体均价下降58.7%，其中14.8%机型均价下降超20%。
• 空气净化器：
  • 40.1%型号降价，CADR800+产品市场份额下降。
  • 飞利浦以价换量效果不理想。

电熨斗与电熨刷

• 电熨斗：
  • 松下整体表现优秀，均价与份额双升。
  • 电熨刷市场异军突起，奥克斯均价与份额双丰收。
• 蒸汽电熨斗：
  • 飞利浦、松下均价与份额双升，显示高端市场趋势。

总结

2018年“6.18”促销期整体呈现出促销周期延长、线上线下融合深化、互动娱乐形式多样、新品上新成为亮点等趋势。生活电器市场整体零售额达83.5亿元，同比增长18.9%，其中吸尘器、搅拌机、电饭煲等品类表现突出。各品牌通过降价促销、新品发布、明星营销等策略争夺市场份额，反映出激烈的竞争态势。整体来看，6.18不仅是销售高峰，更是品牌与产品结构优化的重要节点。