易观分析-2021年中国考研培训行业白皮书-2021.4-36页_6mb

中国考研培训行业白皮书2021 总结

核心内容概述

中国考研培训行业在国家创新驱动发展战略和制造强国战略的推动下，迎来了新的发展机遇。随着研究生教育改革的深化和考研人数的持续增长，考研培训行业呈现出快速发展的态势，行业规模不断扩大，市场结构不断优化，服务模式不断创新。同时，行业受到政策、经济、社会和技术等多重因素的驱动，形成了线上线下融合发展的新趋势。

主要观点

1. 行业发展背景

• 研究生教育改革：自十八大以来，研究生教育改革全面深化，确立了“服务需求、提高质量”的主线，专业学位研究生培养模式改革取得突破，专硕招生比例显著提升。
• 行业政策支持：研究生招生规模持续扩大，非全日制硕士招录并轨，为考研培训市场提供了广阔的发展空间。
• 经济与社会因素：经济增速放缓、就业形势严峻，促使更多高校毕业生选择继续深造；同时，企事业单位对研究生学历的重视，也推动了考研培训需求的增长。

2. 行业现状

• 市场规模：2020年中国考研培训市场规模突破112亿元，同比增长33.3%。
• 用户群体：考研用户主要集中在21-24岁，其中00后占比达42%，成为考研主体。
• 报考人数：2021年考研报名人数达377万，同比增长10.6%，多省市涨幅显著。
• 用户需求：用户更倾向于线上与线下结合的OMO模式，对英语、强化班等课程有较高需求，同时对个性化服务的需求也在增加。

3. 行业竞争格局

• 企业分类：中国考研培训企业主要分为线上、线下、OMO和OAO四类。
• 头部企业：新东方、文都考研、考虫等企业占据行业主导地位，新东方已转型为OMO模式。
• 竞争态势：K12教育机构如跟谁学、有道精品课等开始布局考研市场，职业教育机构如中公教育也拓展至考研领域，市场竞争进一步加剧。

关键信息

1. 考研培训形式

• 线上培训：通过在线网课、APP、小程序等方式，满足用户灵活备考需求。
• 线下培训：提供面对面授课，增强学习氛围和师生互动。
• OMO模式：线上与线下深度融合，提升用户体验和学习效果。
• OAO模式：线上与线下并行，结合两者优势。

2. 考研培训行业趋势

• OMO模式加速落地：线上线下融合成为主流，提升用户粘性和满意度。
• 下沉市场拓展：通过OMO模式覆盖更多二三线城市，扩大市场份额。
• 用户需求多元化：从单纯课程辅导转向综合性服务，包括院校信息、试题、复习方法、心理辅导等。
• 个性化服务兴起：用户偏好小班教学，对定制化、针对性强的课程需求增加。

3. 考研培训行业用户特性

• 性别分布：女性用户占61%，男性占39%。
• 学历背景：用户主要来自本科及专科院校，专业以经济学、工学、理学为主。
• 备考动因：提升学历是考研的主要动因，用户更倾向于报考重点院校。
• 备考习惯：用户备考时间普遍较长，备考过程中更依赖线上资源，如B站、互联网自习室等。

4. 考研培训行业资本动向

• 一级市场：橙啦教育、掌腾考研、万学教育等企业获得多轮融资，显示市场对考研培训行业的看好。
• 二级市场：新东方回归港股，中公教育股价上涨，资本市场表现活跃。

行业挑战与机遇

• 挑战：疫情对线下培训业务造成冲击，用户对个性化服务的需求增加，对传统大班授课模式形成压力。
• 机遇：政策支持、市场需求增长、技术推动（如AI、大数据、直播）以及OMO模式的发展，为行业带来新的增长点。

未来展望

• 市场增长：预计未来三年考研培训市场规模仍将保持增长，2023年有望突破200亿元。
• 模式创新：OMO模式将成为主流，推动行业向综合服务方向发展。
• 服务升级：用户对个性化、综合性的服务需求增加，推动行业从单纯授课向多元化服务转型。

结论

中国考研培训行业正处于快速发展阶段，受益于政策支持、市场需求增长和技术进步，行业呈现出多元化、个性化和线上线下融合的趋势。随着00后成为考研主体，用户需求更加复杂，行业需不断优化服务模式，提升用户体验，以应对日益激烈的市场竞争。