移动互联网旅游广告受众洞察_7页_352kb

移动互联网旅游广告受众洞察总结

核心内容概述

本总结基于《新生代，中国无线网民网络行为和动机研究2017年春季（MMMS2017SP）》的数据，分析了移动互联网旅游广告受众的使用习惯和信息获取偏好，揭示了他们在APP使用、新闻资讯获取及旅行信息查询方面的特点。

主要观点

• 旅游广告受众对APP的使用率高于一般移动互联网用户：旅游广告受众在所有APP的使用率均高于普通移动互联网用户，显示出其较高的数字参与度。
• 新闻资讯类APP使用率高：旅游广告受众对新闻资讯类APP的使用率位居第7，表明他们在获取信息方面有较强的偏好。
• 新闻客户端成为主要新闻获取渠道：72.6%的旅游广告受众通过新闻客户端浏览新闻，远超使用手机/平板电脑网页版的比例，显示出新闻客户端在移动互联网环境中的重要性。
• 旅游广告受众更倾向于使用网易新闻：无论是喜欢旅行的用户，还是乘坐各种交通工具旅行的用户，均更倾向于使用网易新闻获取信息，TGI指数显著高于一般用户。
• 特定航空公司旅行用户偏好网易新闻：乘坐中国南方航空、海南航空、澳门航空、大韩航空、韩亚航空等多家航空公司飞机的用户，也更喜欢使用网易新闻，TGI指数高于一般用户。
• 计划出国旅行的用户更倾向使用网易新闻：未来一年准备去国外旅行的用户，尤其是计划前往马尔代夫、泰国、荷兰、德国、波兰、奥地利、希腊、西班牙等国家的用户，更倾向使用网易新闻获取旅行相关信息，TGI指数高于一般用户。

关键信息

APP使用率

• 旅游广告受众对所有APP的使用率均高于移动互联网用户，显示出其较高的活跃度和数字参与度。

新闻资讯获取

• 旅游广告受众使用新闻客户端的比例显著高于普通移动互联网用户。
• 72.6%的旅游广告受众通过新闻客户端获取新闻，远超其他渠道。

网易新闻偏好

• 喜欢旅行的用户、乘坐各种交通工具旅行的用户、乘坐特定航空公司飞机的用户、以及计划出国旅行的用户，均倾向于使用网易新闻。
• 网易新闻在这些用户群体中表现出较高的TGI指数，说明其在旅游广告受众中的影响力和重要性。

TGI指数说明

• TGI指数用于衡量目标群体中具有某一特征的用户比例与总体中相同特征用户比例的对比，数值越高表示目标群体对该特征的偏好越强。

结论

移动互联网旅游广告受众在APP使用、新闻资讯获取及旅行信息查询方面表现出明显的偏好。他们更倾向于使用新闻客户端获取信息，尤其偏爱网易新闻，这表明网易新闻在旅游相关信息传播中具有重要地位。针对这一群体的广告投放，可以考虑加强与新闻客户端的合作，特别是在涉及旅行、交通及国际目的地内容时，以提高广告的触达率和转化效果。